多模态话语分析中模因的意义建构——以微博“我们”为例

摘要

微博，备受年轻一代欢迎的中国社交媒体之一，是具有多种功能的信息载体，能表达寒暄、传递信息等。本文以2015年知名演员李晨示爱范冰冰的“我们”微博及其衍生宣传公司产品（如招商银行、小米公司等）的广告微博为例，讨论该类语篇的意义构建及文本生成过程。
　　“我们”微博和衍生微博的意义构建，需基于语言、图像及其他模态的相互配合，因此该类文本是多模态话语分析的恰当素材。日常交际方式多样化，促进多模态话语分析的蓬勃发展，其中从视觉语法角度的分析和从概念隐喻引申而出的多模态隐喻角度的分析备受瞩目。一方面，本篇论文以上述两角度为基础，分析微博文本如何传意以达到特定目的，如传递信息或宣传公司产品；另一方面，文中的分析过程说明视觉语法不仅是语法规则的自动生成，更有人们的认知选择，同时促进了多模态隐喻的新发展。更值得注意的是，先前研究大多是机械的，强调视觉语法与多模态隐喻在语篇分析应用的偶然性。该文揭示在语篇分析框架中两大理论的内在联系，比如说再现意义和多模态隐喻中的源域与目标域有一定联系。
　　就微博文本生成来说，本文不认为衍生语篇的产生是自然的，而是基于被Blackmore认为是一种信息形式的模因机制的动态衍生过程。本篇论文以前人研究为基石，将语言模因的相关概念延伸至图像领域。例如，将何自然先生提出的语言模因的传播方式应用于图像模因。并基于此，提出了微博语篇的传播方式框架，从而揭示文本的动态构建过程。