网站广告语的认知语用研究——以中美网站为例

摘要

随着互联网的发展，网站数量的与日俱增，网站广告语作为一种特殊的语言形式进入大众视野，并愈来愈为大众所熟识。它引起了语言研究者的关注，成为语言学研究的对象之一。学界对于广告语的研究数量很大，但是对于网站广告语的研究甚少。本文将对网站广告语进行界定，并对收集的语料进行分类。网站广告语是一种单向交际活动，说话者借助它传达交际意图，同时受话者推导并理解交际意图。网站广告语的交际活动如何顺利完成，是本文研究的主要目的。本文以网站广告语为研究对象，从认知语用学的视角运用关联-顺应模式、认知语境等理论对其进行深入探讨。
　　本文从语言主旨及风格的不同对网站广告语进行简单分类，及阐述网站广告语的认知语用特征，从而对网站广告语有个宏观的认识和把握。从认知语用学角度，网站广告语的主体创设关联假设，提供明示信息，使得受众运用知识储备等进行推导，从而产生最佳关联效果，即实现交际意图。网站广告语对语言结构、语境关系、受众情感诉求的关联顺应，有助于受众寻找话语的最佳关联，从而感知和推导网站广告语。本文还讨论认知语境制约网站广告语的表达方式、受众的理解与接收。在此基础上，本文从语用方面对中美网站广告语进行比较分析。通过对网站广告语系统、全面的研究，本文期望能推进网站广告语这一新兴的语言形式向广度和深度发展，并且在某种程度上能探索和丰富语言学的研究方法。