兴中科技有限公司品牌发展战略研究

摘要

随着中国经济的发展，品牌已成为企业发展的核心，是企业提升自身产品的市场占有率，稳定现有市场份额的关键手段，品牌的作用被越来越多的企业所认可，越来越多的企业开始创建自己的品牌，并通过对品牌进行经营和管理来打造企业自身的优势品牌，并逐步提升企业品牌的知名度和美誉度。在经济全球化的市场条件下，兴中科技有限公司想要在激烈的市场竞争中保持国内龙头地位，必须大力实施品牌发展战略。
　　本文在系统研究品牌发展战略理论的基础上，以兴中科技有限公司品牌发展战略为研究对象，深入分析了兴中科技有限公司品牌发展战略所处的环境，找出了该公司实施品牌发展战略中存在的问题，并对产生问题的原因进行了分析。笔者将所学的现代企业品牌发展战略理论与多年的工作实际进行了有限结合，并在此基础上，详细研究了兴中科技有限公司所处的内外部环境，并运用PEST分析法、波特的五力模型和SWOT分析模型对公司品牌进行了分析，确定兴中科技有限公司的品牌定位、品牌传播和品牌保护战略的选择，提出了适合兴中科技有限公司品牌发展的战略实施意见。

目录

声明

1 引 言

1.1 研究背景及目的

1.2 研究的意义

1.3 研究的内容与框架

1.4 研究方法与技术路线

2 文献综述和相关理论基础

2.1 文献综述

2.2 相关理论基础

3 兴中科技有限公司情况概述

3.1 兴中科技有限公司简介

3.2 兴中科技有限公司的经营目标

3.3 兴中科技有限公司的品牌发展历程

3.4 兴中科技有限公司品牌发展环境分析

3.5 兴中科技有限公司品牌的SWOT分析

4 兴中科技有限公司品牌发展战略存在的问题及原因分析

4.1 兴中科技有限公司品牌发展战略中存在的问题

4.2 兴中科技有限公司品牌发展战略中存在问题的原因分析

5 兴中科技有限公司品牌发展战略的选择与实施

5.1 兴中科技有限公司要树立科学的品牌意识

5.2 努力塑造兴中科技有限公司的品牌个性

5.3 做好兴中科技有限公司的品牌传播

5.4 做好兴中科技有限公司的品牌保护

6 结论与展望

6.1 结论

6.2 展望

参考文献

致谢