“中国制造”在美国的原产地形象研究

摘要

加入WTO后，中国经济不断融入全球化，中国的对外贸易得到了更加快速的发展，“中国制造”已经逐渐地走进了全世界的家庭。据国家统计局统计，我国2006年出口总额9691亿美元，增长27．2％，在全球出口排名中中国排名第三；而2007年我国出口总额已突破一万亿美元大关，达到12180亿美元，跃居世界第二。 然而，随着“Made in China

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声明

1.导论

1.1 论文写作的背景与意义

1.2论文的整体思路及研究方法

1.3论文的创新与不足

2.原产地形象理论综述

2.1 原产地形象与原产地效应概念的界定

2.2原产地效应形成的机理

2.3原产地形象与效应的影响因素

3.原产地形象评估体系设计

3.1 原产地形象评估体系设计的目的

3.2原产地形象评估体系的设计原则与流程

3.2.1 原产地形象评估体系的设计原则

3.2.2原产地形象评估体系的设计流程

3.3原产地形象评估体系设计

3.4原产地形象评价体系实证研究

3.4.1 问卷设计

3.4.2调研对象与方法

3.4.3数据分析与结果讨论

4.“中国制造”在美国的原产地形象评估

4.1 数据来源

4.2原产地形象评估方法

4.3 原产地形象评估

4.3.1 中国国家形象的现状分析

4.3.2 中国的产品形象现状分析

4.3.3 “中国制造”的原产地形象综合评估

4.4 “中国制造”现有形象形成原因剖析

4.4.1 中国缺乏对原产地形象的统一筹划与管理

4.4.2美国大众媒体对“中国制造”的大肆渲染

4.4.3 中国厂商长期粗放式发展,缺乏自主创新能力与国际品牌运做能力。

5.提升“中国制造”原产地形象的策略

5.1 政府借鉴国外经验，积极推动中国产品的原产地形象

5.1.1 加强重视、统一筹划，积极推进原产地形象的构建

5.1.2紧跟时代，抓住契机，加快我国对外贸易商品结构的升级

5.1.3转变观念，加强沟通，尽力扭转外媒对华的负面态度

5.2企业加快产品创新，更新营销方式提升产品形象

5.2.1产品策略

5.2.2价格策略

5.2.3渠道策略

5.2.4广告宣传策略

参考文献

致谢

附录--调查问卷