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声明
1.绪论
1.1研究背景与研究意义
1.1.1 研究背景
1.1.2研究意义
1.2相关文献综述
1.3研究思路与研究内容
1.3.1 研究思路
1.3.2研究内容
1.4研究方法
1.5可能的创新点
2.相关理论基础
2.1 口碑与口碑传播
2.1.1 口碑的内涵
2.1.2 口碑传播的内涵及特点
2.1.3 口碑传播产生及机理研究
2.2顾客感知价值
2.2.1 顾客感知价值的内涵
2.2.2 顾客感知价值分类
2.3顾客忠诚
2.3.1顾客忠诚的内涵
2.3.2顾客忠诚组成
3.顾客感知价值、顾客忠诚及口碑传播意愿相关关系及模型构建
3.1 顾客感知价值、顾客忠诚与口碑传播意愿相关机理分析
3.1.1认知性忠诚、情感性忠诚、意向性忠诚与行动性忠诚关系
3.1.2顾客感知价值对顾客忠诚影响的机理分析
3.1.3顾客忠诚对口碑传播影响的机理分析
3.2基于特色农产品的顾客感知价值、顾客忠诚与口碑传播机理分析
3.2.1 特色农产品内涵及特点
3.2.2基于特色农产品的顾客感知价值、顾客忠诚与口碑传播机理
3.3基于特色农产品顾客感知价值、顾客忠诚与口碑传播意愿之间关系相关假设
3.3.1 顾客忠诚之间的影响
3.3.2顾客感知价值对顾客忠诚的影响
3.3.3顾客忠诚对顾客口碑传播意愿的影响
3.4基于特色农产品顾客感知价值、顾客忠诚与口碑传播意愿之间关系模型建构
4.调查方案设计
4.1 问卷设计
4.1.1 研究变量操作性定义、题项产生与测量
4.1.2研究对象选取
4.1.3调查对象选取
4.2问卷预测试
4.2.1预测试数据收集
4.2.2预测试分析方法
4.2.3预测试分析结果
4.3本章小结(正式问卷形成)
5.统计分析
5.1 问卷回收与相关描述性统计
5.2信度和效度分析
5.3结构模型分析与假设检验
6.结论与启示
6.1 结论
6.2 营销启示
6.3研究局限及展望
参考文献
附录:问卷调查表
致谢