文摘
英文文摘
1 绪论
1.1 研究意义
1.2 理论基础
1.3 研究目的和研究方法
1.4 研究内容
2 整合营销传播的内涵及品牌传播的特点
2.1 整合营销传播的内涵
2.2 品牌传播的特点
3 整合营销传播与品牌传播的适配性分析
3.1 从整合营销传播视角下进行品牌传播研究的必要性
3.2 从整合营销传播视角下进行品牌传播研究的必然性
4 中国品牌传播的现状
4.1 整合营销传播与品牌传播的发展历程
4.2 中国品牌传播存在的问题
5 整合营销传播视角下品牌传播的策略探析
5.1 品牌传播理念层面的整合
5.2 品牌传播行为层面的整合
5.3 品牌传播视觉层面的整合
6 我国成功的整合营销传播视角下的品牌传播实例
6.1 整合营销传播下蒙牛的品牌传播策略
6.2 “蒙牛”带来的启示
7.结论
参考文献
附录
致谢