个人互联网理财行为影响因素分析——以南昌市数据为例

摘要

随着我国经济总量的不断提升、人民生活的不断富裕及金融机构的不断壮大，理财逐渐的走进人们生活。到了二十一世纪，伴随着互联网的普及，互联网理财服务开始走进人们的生活中，互联网理财金融服务是指融合了互联网平台的开放、效率、共赢等各种互联网思维的理财，打破了传统理财的概念，让理财金融服务成为一种真正的大众理财服务。互联网理财金融服务的典型代表——余额宝，截止到2014年6月底，余额宝使用者的数量已突破1亿，规模接近6000亿。
　　个人互联网理财金融服务的兴起可以说是点燃了公众对理财的热情。本文的研究将以互联网理财的先驱余额宝为典型，对影响个人互联网理财行为的因素展开探索分析。以技术接受理论模型为基础构造本文关于个人互联网理财行为影响因素探索研究的基础理论模型。并结合前人对个人互联网理财金融服务研究成果，在构造的个人互联网理财行为影响因素的基础理论模型中再加入感知安全性、感知流行性这两个影响因素，最后利用结构方程建模对本文关于个人互联网理财行为探索研究理论模型及提出的研究假设进行验证。
　　依据李克特量表设计调查问卷并以南昌市居民为调查对象收集本文研究所需要的数据，运用SPSS数据处理软件对所收集的关于个人互联网理财行为影响因素的调查问卷数据进行信度、效度分析。通过检验后，结合AMOS软件对本文构造的关于个人互联网理财行为的理论模型进行结构方程建模运算。文章最后关于个人互联网理财行为影响因素的探索的结果表明使用者的感知安全性、感知有用性、感知流行性对使用者个人互联网理财的想用态度有显著性的正向影响，其中个人互联网的感知安全性对互联网理财使用者的想用态度影响系数最高；另外在个人互联网理财行为影响因素模型中使用者互联网理财金融服务的感知易用性对使用者互联网理财金融服务感知有用性有显著性的影响。
　　基于以上研究成果，文章最大的研究特色在于对个人互联网理财行为的影响因素进行定量的研究，这在以往的探索中少见；其次，将技术接受模型引入到个人互联网理财行为影响因素的研究中，实现了跨学科之间的融合；最后，以结构方程建模分析方法为主，多种统计分析手段并行的方法来处理本文调查问卷所收集的数据，从而保证了分析结果可信性与可靠性。通过本文关于互联网理财的研究，一方面可以弥补目前国内个人互联网理财行为定量研究的不足，为后续学者的研究提供可循之路；另外一方面也为互联网理财的发展提供建设性的意见等。

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中文摘要

英文摘要

1. 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究目的

1.3 研究思路

1.4 研究特色

2. 文献综述

2.1 互联网理财

2.2 技术接受模型

2.3 简要述评

3. 研究设计

3.1 概念模型

3.2 变量测量

3.3 问卷调查

3.4 数据验证

3.5 分析方法

4. 实证分析

4.1 数据概述

4.2 信度分析

4.3 效度分析

4.4 结构方程模型构建

5. 研究结论

5.1 研究结论

5.2 研究建议

5.3 研究局限

参考文献

附录

致谢