山西“晋善晋美”旅游品牌传播研究

摘要

在经济转型中，各地对旅游经济越来越重视，旅游业的竞争也与日俱增，而在旅游发展竞争中，各地旅游发展越来越趋向“品牌”竞争。品牌内涵的深厚，是旅游品牌的牢固根基，旅游品牌传播效果如何，直接影响第三产业的发展速度。
　　山西作为中国的旅游资源大省，拥有相当多样而又有特色的人文与自然生态旅游资源，这是其旅游品牌打造与传播的基础。21世纪以来，各地重视旅游品牌的塑造和传播，山西也开始走上旅游品牌发展的道路。2011年，山西省在原有品牌基础上，明确提出“晋善晋美”的品牌口号，并通过旅游宣传片、媒体宣传报道、大型活动推介等途径，多渠道大规模地进行广泛传播。事实证明，山西旅游品牌传播也取得了明显的成效，不但品牌知名度与影响力明显提升，而且明显地促进了旅游经济的发展。自2011年提出“晋善晋美”品牌以来，山西旅游接待人数平均每年增长率超过20％;旅游经济收入从2010年至2016年的五六年里都保持着较好的增长，势头喜人，旅游经济收入额也从2010年的1083.5亿元增长到2016年的4247.1亿元，旅游产业收入占GDP的比重，则由12％上升到32.8％。
　　虽然“晋善晋美”品牌传播颇有成效，对旅游经济起到了较大的促进作用，目前发展势头不错，但是与兄弟省份比较，从长远来发展看，山西旅游品牌传播中也存在一些问题。譬如景点分散、分层次挖掘不够，对旅游品牌传播有弱化作用;平台整合不够，制约品牌传播整体的形成;景区价格上涨，未能有效沟通，影响旅游品牌的美誉度，消费者心目中印象分下降等。要有针对性地解决这些问题，可运用“4P”理论，通过产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略整合有效地解决“晋善晋美”旅游品牌传播的问题。通过景点发掘保护、区域整合营销、加强基础设施建设、注重旅游人才培养、拓展传播渠道并整合传播资源、策划定期的大型活动、影视剧同步上线等方面的策略，强化品牌基础，强化品牌传播效果，并推动山西旅游业继续健康发展，最终走上可持续发展的道路。

目录

声明

摘要

1．绪论

1．1 研究背景与意义

1．2 国内外研究现状

1．3 研究方法与思路

2．山西“晋善晋美”旅游品牌的提出及传播现状

2．1．“晋善晋美”旅游品牌的提出

2．1．1 山西旅游资源分析

2．1．2 “晋善晋美”旅游品牌提出的背景

2．1．3 “晋善晋美”旅游品牌提出的过程

2．2 “晋善晋美”品牌传播路径

2．2．1 广告宣传

2．2．2 媒体报道

2．2．3 大型活动

2．3 “晋善晋美”品牌传播效果

2．3．1 “晋善晋美”旅游宣传片及媒体报道的效果

2．3．2 推介活动效果

2．3．3 促进旅游经济发展效果明显

3．“晋善晋美”品牌传播中存在的问题

3．1 旅游资源挖掘、整合与保护的问题

3．2 平台有限，宣传力度与广度不够

3．3 缺乏促销，已有活动少且内容单一

3．4 价格调整与公示不规范

4．“晋善晋美”品牌传播改进策略

4．1 产品策略(Product)

4．1．1 景点发掘保护

4．1．2 区域整合营销

4．1．3 配套设施建设

4．1．4 注重人才培养

4．2 渠道策略(Place)

4．2．1 官方网站

4．2．2 微博

4．2．3 微信

4．2．4 手机应用APP

4．3 促销策略(Promotion)

4．3．1 定期举办大型活动

4．3．2 影视剧同步上线

4．4 价格策略(Price)

4．4．1 完善价格体系，合理调整淡旺季价格

4．4．2 多渠道公示价格，游客花得明白玩得舒心

结语

参考文献

致谢