甬派手机新闻客户端发展对策研究

摘要

移动互联网的飞速发展及媒介融合进程的不断深化与改革，媒体行业已逐渐挥手告别那个极度依赖“铅与火”、“光与电”的“旧时代”，转而迈向一个基于“数与网”的新媒体时代。面对严峻的生存态势，我国各级党报在转型发展的攻坚期，创造性地推出了新闻客户端产品，欲借力于手机新闻客户端实现转型升级，顺利度过“纸媒寒冬”。据统计，截至2016年我国已有3家中央级党报、28家省级党报及七成地市级党报接踵创办了各自旗下的手机新闻客户端，相较于“遍地开花”的党报手机新闻客户端，学界对其研究的数量却甚少，且多以中央级党报手机新闻客户端《人民日报》或省级党报手机新闻客户端为研究对象，很大程度上忽视了地市级党报这支庞大的队伍。
　　因此，本文对地市级党报手机新闻客户端中的宁波日报报业集团（以下简称宁报集团）甬派手机新闻客户端进行研究，因自2015年7月8日诞生以来，甬派手机新闻客户端在短短两年左右的时间里注册用户数达到了183.6万，日活跃度保持在36％至45％，焦点页日均阅读量维持在120万左右，且于2017年2月22日荣获第五届浙江报业创新奖获奖项目一等奖，是地市级党报手机新闻客户端中极具代表性的例子，因此具有较大研究价值。与此同时，研究突破了从营销理论、市场经济学理论切入对中央级与省级党报手机新闻客户端进行探讨的固有模式，从“功用主义”回归到“功能主义”，以马克思主义新闻观为基点，从马克思主义经典作家对党报功能与定位的经典论述结合新闻客户端作为地市级党报转型升级过程中的新型宣传端口的媒体特质，来衍生推出地市级党报手机新闻客户端在延续母报功能与定位的基础上应具有的新功能与具体定位，进而考量甬派手机新闻客户端在运营中存在的问题并针对问题提出相应的发展对策。
　　全文首先探究在新形势下地市级党报手机新闻客户端所应具备的功能与定位。“功用主义”强调一种以实际功效或利益作为标准对媒介进行衡量，但地市级党报手机新闻客户端虽是助力母报顺利转型的新型宣传端口，追其本质终究是其母报在新时代下的衍生产品，因而在运营过程中必须回归“功能主义”，进一步沿袭其母报的既有功能与定位，同时为了顺利度过“纸媒寒冬”，它还需充分考虑受众需求，进一步发挥作为移动媒体的独特优势，以生动活泼、贴近群众的方式为他们提供喜闻乐见的新闻资讯，继而逐步改善母报一直以来严肃刻板的固有形象，努力缩小与群众之间存在已久的距离，弥补母报经营中存在的不足之处。所以地市级党报手机新闻客户端在功能上，要生动政策方针宣传的方式、扩宽社会公共监督的渠道、提高党和群众联系的强度、具象思想政治教育的内容;内容定位要重视用户喜闻乐见的本地新闻、深度报道;受众定位要稳定既有核心用户，兼顾普通群众尤其是频繁使用客户端获取新闻资讯的年轻一代;市场定位要讲究在运营过程中不仅要发挥社会效益，也要保证经济效益。
　　在对地市级党报手机新闻客户端的功能与定位有了基本的了解后，进一步梳理甬派手机新闻客户端的发展历程，对其发展变迁做出一个完整又系统的梳理，厘清了发展态势。甬派手机新闻客户端并不是进入移动互联时代后便一蹴而就的，它经由手机短信、彩信手机报、WAP新闻网站最终发展为手机新闻客户端。在冗长的发展历程中，短信的出现令手机作为简单的通讯工具开始拥有了“信息传播”这一功能;彩信手机报的出现则被学界视作是手机“媒体化”进程中的关键一步;WAP新闻网站的出现被誉为是一次质的飞跃，它让手机具有大众传播的特点。正是前期三个发展阶段，加之移动互联网络的发展、智能移动终端的更新换代、受众阅读习惯的改变这三个时代特征，才得以促成甬派等地市级党报手机新闻客户端的诞生。
　　最后，对比地市级党报手机新闻客户端应具有的功能与定位，审视当前甬派手机新闻客户端的发展现状，指出其在运营中存在的与功能和定位相悖之处，主要表现为界面设计“模式化”、受众群体“断层化”、内容整合“粗糙化”、运营推广“局限化”等四大突出问题，就此建议甬派手机新闻客户端在日后的发展中采取以下四点对策:一要引进人才提高技术，寻求界面多样化（培养和引进的技术人才、重视人性化的细节设计、构建全新的互动形式）;二要把握核心用户，兼顾潜在对象（新闻+服务，满足各年龄层需求、平民视角，缩短距离感）;三要合理整合资源，突出本地报道（摆脱对母报的过分依赖、做强本土新闻报道、深入挖掘新闻“背后故事”）;四要优化推广方案，增强影响效果（整合线上线下，拓宽推广渠道、由“人工编辑推送”转向“智能编辑推送）。上述四项发展对策也可为其它地市级党报手机新闻客户端提供借鉴。

目录

声明

摘要

1 绪论

1．1 研究背景

1．2 研究目的及意义

1．3 核心概念界定及研究综述

1．3．1 党报手机新闻客户端相关综述

1．3．2 地市级党报发展相关综述

1．4 研究思路与研究方法

1．5 研究创新点

2 地市级党报手机新闻客户端的功能与定位

2．1 地市级党报手机新闻客户端的功能

2．1．1 创新政策方针宣传的方式

2．1．2 扩宽社会公共监督的渠道

2．1．3 提高党和群众联系的强度

2．1．4 具象思想政治教育的内容

2．2 地市级党报手机新闻客户端的定位

2．2．1 宗旨定位

2．2．2 内容定位

2．2．3 受众定位

2．2．4 市场定位

3 甬派手机新闻客户端的发展演进

3．1 手机短信

3．2 彩信手机报：《宁波手机报》彩信报

3．2．1 彩信手机报的发展历程

3．2．2 《宁波手机报》彩信版的问世

3．3 WAP新闻网站：播报

3．3．1 WAP新闻网站的基本概况

3．3．2 播报的诞生

3．4 手机新闻客户端：甬派手机新闻客户端

3．4．1 手机新闻客户端的发展动因

3．4．2 甬派手机新闻客户端的发展现状

4 甬派手机新闻客户端现存的问题

4．1 界面设计“模式化”

4．1．1 排版布局固定化，编排样式主打前图后文

4．1．2 色彩运用统一化，视觉表达效果相互独立

4．1．3 交互形式单一化，互动方式多为图+文

4．2 受众群体“断层化”

4．2．1 年龄两端低中间高，受众呈现“后继乏人”

4．2．2 党政干部构成受众主体，基层群众“边缘化”

4．3 内容整合“粗糙化"

4．3．1 母报新闻同步转移，造成资源和平台的浪费

4．3．2 各类新闻聚合发布，本地报道陷入信息漩涡

4．3．3 报道停留浅层阶段，缺乏进一步的深入挖掘

4．4 运营推广“局限化"

4．4．1 方式单一，缺少多元推广策略

4．4．2 直接推送，尚未进行精准定位

5 甬派手机新闻客户端的发展对策

5．1 引进人才提高技术，寻求界面多样化

5．1．1 培养和引进技术人才

5．1．2 重视人性化的细节设计

5．1．3 构建全新的互动形式

5．2 把握核心用户，兼顾潜在对象

5．2．1 新闻+服务，满足各年龄层需求

5．2．2 平民视角，缩短距离感

5．3 合理整合资源，突出本地报道

5．3．1 摆脱对母报的过分依赖

5．3．2 做强本土新闻报道

5．3．3 深入挖掘新闻“背后故事”

5．4 优化推广方案，增强影响效果

5．4．1 整合线上线下，拓宽推广渠道

5．4．2 由“人工编辑推送”转向“智能编辑推送”

结语

参考文献

致谢