“互联网+”时代下江西旅游广播的发展策略研究

摘要

“互联网+”概念一经提出就在国内外受到广泛关注，2015年“互联网+”被确定为国家发展战略之后，该词更是一跃成为我国近两年来最为流行的热词之一。“互联网+”给我国各行各业均带来了巨大变革，对我国传统广播媒体也产生了深远的影响。
　　随着数字化技术的发展、媒介融合趋势的深化和汽车保有量激增等趋势，传统广播媒体的发展逐渐走出低谷，迎来了一轮复苏。同时，在“互联网+”时代背景的影响下，传统广播媒体已呈现出了新的特点。面对媒介环境的巨大变革和新媒体的强烈冲击，传统广播媒体想要在严峻的形势和激烈的竞争中站稳脚跟、谋求发展就必须顺应时代的潮流，积极做出调整，不断创新，并结合自身发展实际，寻找出适合于自己的“互联网+广播”的运营模式和发展道路。
　　本文依托赛立信媒介研究和中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司的专业数据，详尽地阐述了“互联网+”时代广播媒体的发展情况，点明了该时代背景下广播媒体显露出的新特点，强调了“互联网+”对广播媒体发展的意义。通过对江西旅游广播个案的深入分析和研究，结合真实可靠的专业数据和自身实习体验，提出了江西旅游广播发展中存在的主要问题:未能充分利用互联网技术和新媒体平台;节目缺乏特色、同质化严重;未与听众形成良好互动;忽略新型盈利方式开发等。
　　本文结合“互联网+”时代背景下广播媒体发展的共性需求和江西旅游广播存在的个性问题，提出了江西旅游广播的发展策略:增强服务意识，了解听众需求;保证节目质量，突出节目特点;全面加强互动，充分利用新媒体平台;拓展盈利模式，获取新的经济收益点;学习其他广播媒体“互联网+”运营先进经验。
　　本文认为，“互联网+广播”模式存在操作困难，但势在必行。还处于成长阶段的江西旅游广播应该学习和利用其他广播媒体“互联网+”运营先进经验，充分发挥自己的优势，才能在这个浪潮中取得成功。

目录

声明

摘要

1 绪论

1．1 研究背景

1．2 研究意义

1．3 文献综述

1．3．1 关于“互联网+”的研究

1．3．2 关于“互联网+”时代媒体的研究

1．3．3 关于旅游广播的研究

1．3．4 关于江西旅游广播的研究

1．4 研究思路与方法

1．4．1 研究思路

1．4．2 研究方法

2 “互联网+”时代广播媒体的现状与发展趋势研究

2．1 相关概念与研究指标

2．1．1 互联网+

2．1．2 本文数据来源

2．2 广播媒体及广播市场发展情况简述

2．2．1 中国广播媒体及广播市场发展情况简述

2．2．2 江西地区广播市场发展情况简述

2．3 “互联网+”对广播媒体发展的影响

2．3．1 网络广播兴起

2．3．2 终端设备多样化

2．3．3 听众重要地位凸显

2．3．4 听众收听行为和需求改变

2．3．5 广播媒体优势被放大

2．4 “互联网+”对广播媒体发展的意义

3 “互联网+”时代江西旅游广播的发展现状

3．1 江西旅游广播发展现状

3．1．2 收听表现

3．1．3 合作客户

3．1．4 主要新媒体平台使用情况

3．2 “互联网+”时代江西旅游广播的存在问题

3．2．1 未能充分利用互联网技术和新媒体平台进行有效宣传

3．2．2 节目内容缺乏特色、同质化严重

3．2．3 未与听众形成良好互动

3．2．4 忽略新型盈利方式开发

3．2．5 其他强势广播媒体对其的挤压

4 “互联网+”时代江西旅游广播的发展策略

4．1 增强服务意识，了解听众需求

4．1．1 利用新媒体平台进行市场调查

4．1．2 开设个性化服务

4．2 保证节目质量，突出节目特点

4．2．1 提升节目水平，制作精品节目

4．2．2 发展节目个性，打造特色品牌

4．2．3 立足本土，凸显地方特色

4．3 全面加强互动，充分利用新媒体平台

4．3．1 多使用可以实时互动的新媒体平台

4．3．2 用红包和礼品奖励吸引和留住听众

4．3．3 利用主播个人魅力发展粉丝效应

4．3．4 线上线下用心回应听众的问题和留言

4．3．5 线下活动中注重交流

4．4 拓展盈利模式，获取新的经济收益点

4．5 学习其他广播媒体“互联网+”运营先进经验

5 结语

参考文献

致谢

附录