视频网站自制节目互动传播研究

摘要

视频网站自制元年是2014年，视频网站自制节目以星星之火可以燎原之势进入大众视野，视频网站自制节目经历了2015年和2016年野蛮生长。通过查阅现有关于视频网站自制节目的研究资料，发现良好的互动性是其收获高效传播效果的重要法宝。本文的研究对象是视频网站自制节目，文中将从视频网站自制节目的发展、类型以及特点梳理研究，发现在传播上存在着以下三个方面困境:内容传播方面原创内容少、内容低俗化等问题;主体传播方面存在着受众定位不准确、受众参与度不够的问题;渠道传播方面存在传播方式单一、传播效率低下以及互动言论缺乏引导等问题。本文试图基于互动传播理论对视频网站自制节目今后发展提出策略。 互动传播从Web1.0时代主要以门户网站为代表的延时传播，Web2.0时代以社交媒体为中心的即时双向传播发展到Web3.0时代以场景再造为核心的个人定制传播。当前，视频网站自制节目已初具规模，但仍然存在着传播困境，因此本文从节目受众参与、共创共享、移动社交三个方面提出对策:受众参与是实现自制节目互动传播的关键要素，应当对用户数据分析，深入了解用户的需求，分众策略满足不同受众的需求，与受众互动方式应当更加多元化，从而提高用户互动效率;共创共享是凸显自制节目互动传播的内容特色，视频网站应当加强与市场竞争主体的合作，实施内容组合和跨界合作创新策略;移动社交可以拓展视频网站自制节目的互动绩效，要强化移动终端的互动传播效率，运用社交媒体提升互动效果。通过以上一系列策略和措施，全面提升网络自制节目的品质。

目录

声明

摘要

1．绪论

1．1 研究的问题

1．2 研究的目标

1．3 概念界定

1．3．1 视频网站自制节目的定义

1．4 文献综述

1．4．1 视频网站自制节目研究综述

1．4．2 互动传播研究综述

1．5 研究内容和创新点

2．互动传播理论的发展检视

2．1 互动传播的界定

2．2 互动传播的发展历程

2．2．2 Web2．0时代：以社交媒体为中心的即时双向传播

2．2．3 Web3．0时代：以场景再造为核心的个人定制传播

2．3 互动传播的特点

2．4 互动传播模式的形态

2．4．1 网台联动实现多屏传播

2．4．2 社交媒体助力传播效果

2．3．3 用户协作式内容过滤

2．3．4 用户内容定制服务

2．3．5 多元反馈机制的建立

3．视频网站自制节目的发展检视

3．1 视频网站自制节目的发展演进

3．2 视频网站自制节目的特点

3．2．1 成本低廉的优势

3．2．2 迎合受众的优势

3．2．3 节目制作与受众互动便利

3．2．4 收视时间灵活的优势

3．3 我国视频网站自制节目的主要类型

4．视频网站自制节目传播困境

4．1 视频网站自制节目内容发展困境

4．1．1 原创内容少

4．1．2 节目内容低俗化

4．2 视频网站自制节目传播主体存在的问题

4．2．1 对受众定位不准确

4．2．2 受众参与度不够

4．3 视频网站自制节目传播渠道存在的问题

4．3．1 传播方式单一

4．3．2 传播效率低下

4．3．3 互动言论需引导

5．视频网站自制节目的互动传播策略

5．1 受众参与：实现自制节目互动传播的关键要素

5．1．1 用户数据分析，深入了解用户需求

5．1．2 分众策略满足不同受众需求

5．1．3 互动方式多元化，提高用户互动效率

5．2 共创共享：凸显自制节目互动传播的内容特色

5．2．1 加强市场竞争主体的合作

5．2．2 内容组合和跨界合作创新策略

5．3 移动社交：拓展视频网站自制节目的互动绩效

5．3．1 强化移动终端的互动传播

5．3．2 社交媒体提升互动效果

结语

参考文献

致谢