声明
摘要
1绪论
1．1研究背景与意义
1．1．1研究背景
1．1．2研究意义
1．2研究综述
1．2．1国内研究综述
1．2．2国外研究综述
1．3研究思路和方法
1．3．1研究思路
1．3．2研究方法
2自媒体及自媒体微信公众号概述
2．1自媒体概述
2．1．1自媒体的界定
2．1．2自媒体的特征
2．1．3自媒体的发展历程
2．2自媒体微信公众号概述
2．2．1自媒体微信公众号的类型
2．2．2自媒体微信公众号的发展现状
3“罗辑思维”微信公众号的传播策略分析
3．1．2罗振宇的人格魅力
3．2传播对象：构建知识社群
3．2．1用户定位：80、90后群体为主
3．2．2用户诉求：缓解知识焦虑
3．3传播内容：坚持产出高质量内容
3．3．1内容选题：集中于“价值观和思维方式”类
3．3．2内容标题：问答式标题居多
3．3．3推送时间：固定在早上6点半至早上7点之间
3．3．4内容特点：独创语音推送、引入角度贴近生活、观点新颖
3．4传播渠道：多平台联动
3．4．1网络综艺平台
3．4．2线上线下活动
3．4．3其它渠道
3．5传播效果：“名利双收”
3．5．1用户增长数
3．5．2互动性
3．5．3社会影响力
4“罗辑思维”微信公众号优势、劣势分析
4．1“罗辑思维”微信公众号优势分析
4．1．1坚持产出优质内容
4．1．2开拓第三方平台
4．1．3目标用户分众化
4．1．4建立商业运作模式
4．2“罗辑思维”微信公众号劣势分析
4．2．1版权意识淡薄
4．2．2过度商业化
5“罗辑思维”微信公众号的发展对策
5．1强化版权意识
5．1．1提高运营团队的职业素养
5．1．2加强运营团队的专业能力
5．1．3微信平台加大整治力度
5．2遏制过度商业化
5．2．1树立以知识服务为核心的发展理念
5．2．2通过反馈渠道适时减少广告植入
5．2．3适当降低产品售价，确保产品质量
结语
参考文献
附录
致谢
