自媒体的运营策略及发展问题——以微信公众号《罗辑思维》为例

摘要

自2012年始,"自媒体"这一概念逐渐为众人所知,这背后依靠的是微信公众号、微博等自媒体平台的发展与普及.其中,罗振宇团队创办的《罗辑思维》从海量自媒体中脱颖而出.从2012年在优酷平台打造知识型脱口秀《罗辑思维》,到覆盖微博、微信公众号、喜马拉雅APP等,再到2015年推出知识服务APP,《罗辑思维》的成功不仅在于创办早——抓住了自媒体红利期,还在于持续输出的丰富有益的内容、多样的播放形式、形成自媒体矩阵、不断优化节目形式等.当然,自媒体发展路径也存在对平台的过度依赖、版权纠纷等困境.文章以《罗辑思维》为例,从外部条件和自身因素分析其在运营过程中的具体策略,对期出现的问题进行分析并提出相应对策,以期为《罗辑思维》及其他微信公众号的运营提供一定的参考.