新媒体环境下的大众文化生产——以视频网站为例

摘要

新媒体的崛起和发展不仅改变了传统的媒介生态环境，也促使中国大众文化生产的环境发生转变。大众文化生产环境的变迁,推动着大众文化生产产业链的不断完善、生产结构的整合以及生产模式的变革。相较于传统媒体，新媒体引导的以数字技术为依托的网络视频观看，已经成为比文字阅读更直观、更形象的信息接收和传递的方式。随着视频网站行业产业链的不断完善，专业的内容生产将逐渐占据主导地位，而内容自制也成为视频网站最重要的发展目标和竞争方向。视频网站作为新媒体环境下大众文化生产的新场域，为大众文化的生产提供了新的生产空间和条件，也促使大众文化的生产方式发生转变。大众文化的生产模式由传统单一的生产模式向多元化转变，生产主体的大众化和专业化参与也改变了传统媒体时代的一家独大和技术垄断。大众文化的生产流程趋向产业化发展，而大众文化产品也逐步走向品牌化和精品化。
　　新媒体形成的强大文化场域创造了新的物质财富，为大众文化的生产提供了实践空间，也为我国当下的大众文化的发展提供实践价值和理论意义。但新媒体环境下的大众文化生产并非是成熟完整的，大众文化的生产还存在着产业链的不完整，监管机制的不成熟以及文化价值缺失等问题。面对我国当下的社会环境和大众文化生产存在的问题，不仅要批判的继承大众文化理论对现代工业文明弊端的深刻批判，要求变革文化生产以达到文化救赎灵魂的强烈历史使命感，更要积极的推动我国大众文化的民族化与国际化。完善大众文化的产业链，建构文化价值体系，正确引导我国大众文化的健康发展是我们的文化责任和历史使命。

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1绪论

1.1选题背景（Selected Topic Background）

1.2 选题意义（Significance of the Topic）

1.3 研究现状（The Present Situation of the Study）

1.4 研究难点(Research Difficulties)

1.5研究方法（Research Methods）

2新媒体与大众文化生产的理论探讨

2.1新媒体理论探讨

2.2 大众文化生产的理论探讨

3新媒体环境对大众文化生产的影响

3.1新媒体环境引起大众文化生产环境的变迁

3.2 新媒体环境带动大众文化生产形态的转变

3.3新媒体环境塑造大众文化生产的新场域

4新媒体环境下大众文化生产的转变

4.1大众文化生产模式的多元化和标准化

4.2 大众文化生产主体的大众化和专业化

4.3大众文化生产流程的规范化和链条化

4.4大众文化产品的类型化和品牌化

5新媒体环境下对我国大众文化生产的反思

5.1新媒体环境下对大众文化生产理论的审视

5.2新媒体环境下我国大众文化生产的实践价值

5.3新媒体环境下我国大众文化的发展策略

6结论

注释：

参考文献

作者简历

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