新冠疫情下的在线健身视频网站运营研究——以bilibili健身视频网站为例

摘要

运用个案分析法与参与式观察法对bilibili健身视频网站(以下简称B站)的运营现状进行了分析.结果表明:B站以健身UP主、弹幕互动、直播带货、健身售课、会员制度为主要运营方式.新冠疫情下B站运营存在的问题有:盈利结构单一、健身内容缺乏创新、健身up主专业度低、健身消费带动不足,以及健身品牌建设滞后.结合新冠疫情对B站运营提出以下优化策略:调整盈利模式,丰富健身方式;拓宽创新思维,推动健身内容创新;提高视频上传门槛,确保健身up主专业程度;保证产品质量,带动健身消费;塑造网站品牌,打造健身品牌.