我国“互联网+”体育旅游的内涵、现状及对策研究

摘要

体育旅游是大旅游产业的分支，“互联网+”和体育旅游的融合发展迅速，成为旅游产业中的翘楚。本文主要采用文献资料法、数理统计法、定性分析等研究方法，对我国“互联网+”体育旅游的内涵，“互联网+”体育旅游的现状，“互联网+”体育旅游发展对策等方面进行了系统的分析和研究。研究主要结论如下： （1）“互联网+”体育旅游的内涵研究为：“互联网+”体育旅游是以互联网技术为依托，通过OTA和旅游APP等互联网平台，查询、预订体育旅游产品或将体育旅游体验和实践活动进行分享的过程；“互联网+”体育旅游文化内涵，是历史文化、传统文化、某时期的文明或民俗的积淀同体育旅游相融合的一种社会现象总和；“互联网+”体育旅游资源主要分为体育旅游资源和互联网资源，优质的体育旅游资源是以自然资源、人文资源为载体契合体育旅游，互联网资源主要是指对体育旅游资源起到桥梁的中介媒体作用；“互联网+”体育旅游以“互联网+”为依托，通过互联网技术平台服务大众；“互联网+”体育旅游产品分为预订类产品、资讯类产品、分享类产品、交通类产品四类。这四类产品涵盖了“互联网+”体育旅游的“吃、住、行、游、购、娱”。 （2）“互联网+”体育旅游的现状为：“互联网+”体育旅游正处于发展时期，专门的只做体育旅游的互联网旅游公司较少，现阶段的互联网+体育旅游主要被综合类流量巨头企业所把持。“互联网+”体育旅游业主要依托于优质的体育旅游资源，多功能互联网体育旅游电商平台，持续增长的国民经济水平和国家、地方政府政策的扶持。“互联网+”体育旅游的商务模式为O2O、B2B、B2C、C2C、C2B五种电子商务交易模式；但当今的“互联网+”体育旅游商务模式并非是单一的模式，往往是多种电子商务模式复合在一起。当前“互联网+”体育旅游存在体育旅游产品结构单一、游客满意度和忠诚度不够，网络交易监管和法律法规缺失，创业型互联网体育旅游公司生存环境恶劣，“互联网+”体育旅游受外部影响因素较多，网络信息安全和网络诚信、缺乏专门复合型人才等一系列问题突出。“互联网+”体育旅游产业发展有着与时俱进多元化发展，走创新发展道路，打造体育旅游全产业链，线上企业合并，创新推广新模式，加强体育旅游基地建设与发展，产业结构转型升级等趋势。 （3）“互联网+”体育旅游发展对策及模式优化为：研发新产品、树立知名品牌、培育新市场是企业和行业发展的根本；多个职能部门联动运行使得资源得到了最优化配置；人才是创新发展核心，复合型人才的培养是“互联网+”体育旅游行业发展的源动力；电子商务平台是“互联网+”体育旅游的主要依托，打造安全可靠、功能强大平台是促进行业发展的基石；完善旅游法律，健全保障体 系是“互联网+”体育旅游健康发展的保证；加强国际之间的交流与合作是当前其发展趋势；构建开放包容的“互联网+”体育旅游环境是其发展的环境基础。

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