扬州古运河体验型文化旅游产品开发研究

摘要

随着旅游业的发展，人们开始放弃传统休闲观光的旅游方式，开始追求深入参与到旅游活动中去的旅游方式，他们希望获得更多的互动与体验，同时领悟到区域性旅游地的文化内涵。现在旅游产品的开发不再是一味地注重旅游的消费人群和市场的价格，在旅游产品的体验性上同样也得到了愈来愈高的重视关注。如今的旅游产品把开发的焦点聚集在了如何为游客提供更深层次的旅游经历，让旅游消费者得到好的体验便是成功的产品销售，体验成为了旅游利益相关者的竞争重心。目前，体验式文化旅游产品开发已经在一些地区实施，虽然还没有发挥出它的优势。如扬州古运河是京杭大运河的一部分，与京杭大运河一样拥有着深厚的文化历史。通过体验式文化旅游不仅可以重现扬州古运河在历史上的辉煌，同时可以带动扬州旅游经济的发展。 本文以旅游产品生命周期理论、马斯洛需求层次理论、RMP（昂普）模式以及旅游体验营销理论为基础，以扬州古运河为研究对象，着重按照吴必虎先生的昂谱(RMP)模式的分析方式，先后梳理了扬州古运河的旅游资源，分析了古运河的旅游市场，并对其进行了旅游产品的包装设计。在实践调查中，暴露出扬州古运河文化旅游产品开发存在资源开发不足、基础设施单一、产品体验营销欠缺等问题。本文从体验的视角出发，提出文化旅游产品开发所要遵循的原则与开发思路，并就扬州古运河文化旅游产品开发问题提出五点改进思路:盐商休闲文化体验、“双东”市井文化体验、节庆主题文化体验、水文化体验、仿古文化演绎体验，最后完善了一些旅游产品开发保障的措施。

目录

摘要

第一章 绪论

第一节 研究的背景及意义

一、研究背景

二、研究意义

第二节 国内外体验研究综述

一、旅游体验国外的研究综述

二、旅游体验的国内研究综述

第三节 研究的内容、方法和路线

一、研究内容

二、研究方法

三、研究路线

第二章 相关概念与基础理论

第一节 体验及体验旅游

一、体验的内涵

二、旅游体验的特征

三、旅游体验的理论架构

第二节 文化旅游

一、文化旅游概念

二、文化旅游资源

三、文化旅游产品及开发

四、运河文化

第三节 相关概念与基础理论

一、旅游产品生命周期理论

二、马斯洛需求层次理论

三、RMP(昂普)模式

四、旅游体验营销理论

第三章 旅游体验与文化旅游的相关性分析

第一节 旅游体验与文化旅游产品开发的耦合性剖析

一、文化提升旅游体验

二、旅游体验成为文化旅游产品的核心要素

三、旅游体验与文化旅游产品具有的体验性与文教性

第二节 体验视角下文化旅游产品开发原则

一、体验中心原则

二、体现文脉原则

三、参与性原则

四、原真性原则

第四章 扬州古运河文化旅游的RMP分析

第一节 扬州古运河文化旅游资源分析

一、扬州古运河文化旅游资源赋存与分类

二、扬州古运河文化旅游资源总体特征

三、扬州古运河文化旅游资源转化为产品可行性分析

第二节 扬州古运河文化旅游市场分析

一、游客基本情况分析

二、市场环境分析

三、游客期待分析

第三节 扬州古运河体验型文化旅游产品开发分析

一、扬州古运河体验型文化旅游产品开发现状

二、扬州古运河体验型文化旅游产品开发存在的问题

第五章 扬州运河体验型文化旅游产品开发

第一节 扬州古运河主题定位

第二节 扬州古运河体验型文化旅游产品市场定位

第三节 扬州古运河文化旅游体验项目的设计

一、盐商休闲文化体验

二、“双东”市井文化体验

三、节庆主题文化体验

四、仿古文化演绎体验

五、古运河水文化体验

第五节 扬州古运河体验型文化旅游产品保障体系

一、加强政府的主导功能

二、强化运河旅游法制建设

三、加强旅游服务人员的培养

四、坚持可持续发展道路，保护文化为中心

五、建立运河文化学术研究机构

第六章 结语

第一节 研究成果

第二节 主要创新点

第三节 研究不足

一、理论研究方面

二、实证研究方面

参考文献

附录

致谢

攻读学位期间发表的论文

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