摘要
一、研究背景
二、研究问题
三、研究内容
四、研究思路
五、研究方法
六、研究意义
第一章 文献综述
(一)社交媒体发展历程
(二)社交媒体概念
二、媒体影响力
(一)媒体影响力概念
(二)媒体影响力的相关研究
(三)媒体影响力评价的相关研究
三、社交媒体影响力
(一)社交媒体影响力概念
(二)社交媒体影响力的相关研究
(三)社交媒体影响力评价的相关研究
四、相关理论依据
(一)技术接受模型
(二)使用与满足理论
(三)群体动力理论
第二章 社交媒体影响力的产生及传播
一、社交媒体影响力的产生
二、基于社交网络的影响力传播
(一)社交网络结构的特点
(二)社交媒体影响力传播的特点
(三)影响力传播的关键节点:意见领袖
三、基于社交用户行为的影响力传播
第三章 社交媒体影响力评价指标体系的遴选与确立
一、社交媒体影响力评价指标体系的设计原则
二、社交媒体影响力指标初选
三、基于灰色统计法的评价指标的遴选
(一)问卷设计
(二)问卷数据统计
(三)指标筛选
四、基于AHP的评价指标权重的确立
(一)构建层次结构模型
(二)构造两两比较判断矩阵
(三)计算权重并进行一致性检验
(四)群组决策确定最终权重
五、评价指标体系的评分标准
第四章 社交媒体影响力评价指标体系的实证检验
一、客观数据采集方式及结果
二、主观数据采集方式及结果
三、评价结果分析
四、提升社交媒体影响力的建议
(一)吸引用户注意,扩展平台覆盖度
(二)激励用户参与,增加平台交互度
(三)打造媒体品质,发挥品牌效应,提高用户认知度
(四)注重用户需求,加快媒体创新,提升用户满意度
(五)锁定目标用户,培养用户忠诚度
结语
三、未来展望
参考文献
附录
致谢
攻读学位期间发表的学术论文目录
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