论现代包装设计中地域文化元素的运用研究——以“玉堂酱园”系列包装为例

摘要

本文致力于对我国的地域文化元素这一文化形态在包装设计中的运用进行系统的理论归纳和实践研究。在研究方法上首先从了解地域文化的概念入手，结合现实生活中优秀的包装设计案例创作过程进行思索、比较和研究。总结提炼出地域文化元素所涵盖的深厚的文化底蕴以及文化价值以便更好地运用到包装设计中。
　　 本文提出包装设计的创作过程必须置于相应的地域环境、地方独特的民俗风情、深厚的文化情感中。关注它的地域性和时代性的统一，同时结合自己的中期汇报展——“玉堂酱园”系列包装设计的创作过程，在地域文化元素中寻找传统与现代的结合。植根于传统的地域文化特征，不断地注入新的艺术创作需要，才能创造出更好更优秀的包装设计作品。
　　 只有坚持吸收地域文化元素的营养、认识地域文化的博大精深才能有效地把地域文化传承下去，同时，重视地域文化的研究和运用也能更好地提高设计者艺术创作能力和审美追求。地域文化的形成是一个长期的过程，地域文化是不断发展、变化的，地域文化在一定的地域环境中与环境相融合打上了地域的烙印。将地域文化保护的一个更好的方法就是有意义地把地域文化元素中的视觉元素更好地运用到实际中，将地域文化推广出去，让更多的人了解、熟知。