白领女性的职场着装需求研究

摘要

随着经济全球化进程的加速，白领女性已经成为白领女装的主要消费群体。由于经济能力的提高和商务活动的增多，使得越来越多的白领女性关注自己的职场着装形象。不同的白领女性在职场着装态度和行为上表现出不同的特征，因此，按照白领女性职场着装态度和行为差异等方面进行目标消费群体细分研究，将为我国白领女装消费市场定位的准确性提供保证，倍受服装相关企业和服装市场理论研究者们的关注。
　　 本论文基于服装社会心理学和消费心理学理论，运用调查问卷的方式分析研究了苏州地区和青岛地区的435名白领女性的职场着装态度与行为，并对白领女性的着装态度进行了对比分析——即让商务男性来评价白领女性的着装态度，将评价结果运用SPSS17.0统计软件进行统计学分析。
　　 按照白领女性职场着装态度的不同，将白领女性细分为考究型、理智型、节约型三类群体。考究型群体在职场着装上追求高贵、优雅；理智型群体希望着装实用度高且能体现个人特有气质；节约型群体则追求质朴、稳重的着装风格。这三类白领女性群体的职场着装态度和行为均表现出各自的特征。白领女性着装态度对比分析结果表明异性间对职场着装态度的异同之处。
　　 本研究分析归纳出我国白领女性职场着装需求的一般趋势和各群体之间的差异，这一结果将成为服装企业准确进行市场定位、把握设计方向的有效依据，有助于开发出更能满足白领女性需求的服装产品，促进白领女装设计创新和市场繁荣。

目录

声明

第一章 绪论

1.1 研究背景

1.2 国内外研究现状

1.2.1 国内研究现状

1.2.2 国外研究现状

1.3 主要研究内容

1.4 研究思路与方法

1.5 本文创新点

第二章 研究对象与方法

2.1 研究范围界定

2.2 问卷研究对象

2.3 问卷调查方法

2.3.1 调查的理论依据

2.3.2 调查问卷的设计

2.3.3 数据分析

2.4 白领女性的着装心理与动机

2.4.1 白领女性职场着装心理

2.4.2 白领女性职场着装动机

第三章 白领女性职场着装态度分析

3.1 着装态度因子构成

3.2 各群体的着装态度

3.3 各群体中个人的基本属性

3.3.1 年龄层次

3.3.2 收入差异

3.3.3 受教育程度

3.3.4 家庭生命周期

3.4 各群体的成就感差异

3.5 着装态度量表在异性之间的对比测量

3.5.1 男性和女性对态度问项评分的平均值比较标准

3.5.2 男性和女性对着装态度的差异分析

3.5.3 男性和女性对部分问项持否定态度的分析

第四章 白领女性职场着装行为分析

4.1 白领女性服装的选择定位

4.1.1 服装色彩的选择

4.1.2 服装面料的选择

4.1.3 服装风格选择

4.2 白领女性服装购买环境与欲望

4.2.1 服装购买同伴

4.2.2 服装购买场所

4.2.3 服装购买标准

4.2.4 服装购买频率和月消费额

4.3 白领女性服装信息来源

4.3.1 服装来源

4.3.2 服装信息来源

4.3.3 品牌重视程度

第五章 白领女性职业装设计应用

5.1 白领女性职业装设计策略

5.1.1 VM战略文化

5.1.2 类别及设计风格

5.1.3 设计理念和市场定位

5.2 S54系列白领女装设计

5.2.1 设计灵感与理念

5.2.2 S54系列款式设计

5.2.3 S54系列款式图

5.3 S54系列市场销售情况

5.3.1 市场销售情况概述

5.3.2 销售情况对白领女装设计实践的验证分析

5.3.3 验证结果小结

第六章 结论与展望

6.1 结论

6.2 展望

参考文献

攻读硕士学位期间公开发表的论文

附录

致谢