XQ体育用品有限公司差异化营销策略研究

摘要

改革开放以来，中国的体育用品行业呈现强劲的发展态势，随着人民生活水平的不断提高，体育的经济功能日益强大，目前体育用品产业已成为国民经济的重要产业之一。
　　差异化营销理论是在市场营销理论逐渐完善发展的基础上形成的，并成为市场营销学的一个重要部分。在市场竞争日趋激烈的今天，企业必须适应新经济的挑战，将差异化营销作为活动准则，建立新的营销战略。
　　本文以XQ体育用品有限公司为研究对象，内容包括有关研究的背景和意义以及差异化营销理论的介绍，重点介绍了XQ体育用品有限公司的营销发展情况并分析了存在的问题，有针对性地探讨了该公司发展的差异化营销策略，从产品差异化、服务差异化、促销差异化、价格差异化、渠道差异化五个不同的角度对XQ体育用品有限公司的差异化营销策略进行了设计。
　　本文提出的差异化营销策略能够有效地提升 XQ体育用品有限公司的销售绩效，使处在激烈竞争环境中的体育用品企业找到一条创新之路，对企业核心竞争力的形成具有较大促进作用。

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第1章 绪 论

1.1选题背景及意义

1.2研究方法及思路

第2章 文献综述与相关理论基础

2.1文献综述

2.2相关理论基础

第3章 XQ体育体育用品有限公司的发展现状及SWOT分析

3.1我国体育用品企业发展现状

3.2 XQ体育用品有限公司的发展现状

3.3 XQ体育用品有限公司的SWOT分析

第4章 XQ体育用品有限公司差异化营销现状及问题分析

4.1 XQ体育用品有限公司差异化营销现状

4.2 XQ体育用品有限公司差异化营销存在的问题及原因

第5章 XQ体育用品有限公司差异化营销策略

5.1产品差异化营销策略

5.2渠道差异化营销策略

5.3服务差异化营销策略

5.4价格差异化策略

5.5品牌差异化营销策略

第6章 结 语

参考文献

致谢

攻读硕士学位期间发表的论文