“SANTOS”原创品牌视觉形象个性化研究

摘要

自1955年Gardner&Levy最早提出“品牌个性”这个名词以来,关于品牌个性理论的研究经历,经历了缓慢的发展过程。直至1997年Aaker提出著名的品牌个性维度概念,首次将心理学理论引入品牌个性理论的研究中来。自此,关于品牌个性的研究,成为营销学和心理学研究领域的焦点之一。根据心理学经典的人格理论,品牌个性是消费者感知到品牌所呈现出的一整套个性化特征,不同的特征传达给消费者不同的信息,而这些信息的获得最直接的便是来源于品牌的视觉形象。因此,成功地塑造品牌视觉形象的个性化特征,成为促进营销的有力手段。基于此,本文通过对原创品牌“SANTOS”实践过程的分析与总结,深入了解品牌视觉形象个性化的内涵,探讨品牌视觉形象个性化的基本原则以及驱动力,并对如何有效塑造品牌视觉形象个性化进行解读,以此达到弘扬品牌个性实现品牌价值的最终目的。

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引言

一、品牌视觉形象个性化建立简析

（一）品牌视觉形象个性化的含义

（二）品牌视觉形象个性化建立的基本原则

1. 统一性原则

2. 示差性原则

3.有效实施性原则

（三）品牌视觉形象个性化建立的驱动力

1. 准确的定位

2. 发掘个性化的品牌文化内涵

3. 创造易于识别的标志设计

4. 构建完整的品牌视觉形象系统

二、“SANTOS”原创品牌视觉形象个性化塑造

（一）OTAKUS御宅品牌视觉形象个性化的初步实现

1.“御宅”的标志设计

2.“御宅”的产品拍摄及网站设计

3. “御宅”的印刷品设计

（二）“SANTOS”原创品牌视觉形象个性化的最终建立

1.“SANTOS”的定位

2.“SANTOS”的品牌文化内涵

3.“SANTOS”的标志与标准字体的设计

4. 构建完整的品牌视觉形象系统

三、结 语

参考文献

攻读学位期间本人出版或公开发表的论著、论文

附录

致谢