中国现代白酒包装设计的研究

摘要

我国自改革开放以来，社会经济始终保持着高速发展，而人们的生活质量也随着积极发展得到显著提高与改善，我国的酒类市场经济也面临着新的发展机遇，必须转变营销发展策略，才能借助市场发展的东风，获得更加广阔的发展空间。包装设计是一门专业性极强的综合学科，其中包含了科学、美学、哲学和历史学等多种学科，不仅能够体现物品的实用性，而且能够凸显审美价值观。
　　酒类产品的包装设计是现代包装设计中必不可少且举足轻重的组成部分，其中不仅包含了平面设计，而且包含了纸盒、容器等立体设计。纵观历史我们可以发现，我国的酒文化经历了数千年不间断的传承与持续发展，其历史文化源远流长，而酒类的包装也随着酒文化一同经历了长久的发展和变迁。白酒为中国特有的一种蒸馏酒，占据了国内酒水市场的绝大部分份额，其品牌众多，而白酒的包装设计更是层出不穷，展现出各种不同的表现形式。但是白酒包装的设计风格，仍然受到传统思想观念的影响，在设计中过于重视大气、饱满以及稳重的设计风格，没有充分体现出品牌风格的多元化。基于此，笔者通过进行出大量的市场调研工作，完成了此次白酒包装设计创作，希望能够结合本人的毕业创作，对我国新兴白酒产品的包装设计进行全面系统化探讨。
　　我国自改革开放以来，社会经济始终保持着高速发展，而人们的生活质量也随着积极发展得到显著提高与改善，我国的酒类市场经济也面临着新的发展机遇，必须转变营销发展策略，才能借助市场发展的东风，获得更加广阔的发展空间。包装设计是一门专业性极强的综合学科，其中包含了科学、美学、哲学和历史学等多种学科，不仅能够体现物品的实用性，而且能够凸显审美价值观。
　　酒类产品的包装设计是现代包装设计中必不可少且举足轻重的组成部分，其中不仅包含了平面设计，而且包含了纸盒、容器等立体设计。纵观历史我们可以发现，我国的酒文化经历了数千年不间断的传承与持续发展，其历史文化源远流长，而酒类的包装也随着酒文化一同经历了长久的发展和变迁。白酒为中国特有的一种蒸馏酒，占据了国内酒水市场的绝大部分份额，其品牌众多，而白酒的包装设计更是层出不穷，展现出各种不同的表现形式。但是白酒包装的设计风格，仍然受到传统思想观念的影响，在设计中过于重视大气、饱满以及稳重的设计风格，没有充分体现出品牌风格的多元化。基于此，笔者通过进行出大量的市场调研工作，完成了此次白酒包装设计创作，希望能够结合本人的毕业创作，对我国新兴白酒产品的包装设计进行全面系统化探讨。

目录

声明

第一章 引言

1.1研究背景和意义

1.2研究内容和设计方案

1.3国内外研究现状

第二章 中国现代白酒包装设计的构成元素研究

2.1中国现代白酒包装的色彩研究

2.2中国现代白酒包装的图形研究

2.3中国现代白酒包装的版面研究

第三章 中国白酒包装与品牌历史文化的联系

3.1酒品牌历史文化的传承对白酒包装的影响

3.2白酒包装设计对树立品牌文化的作用

第四章 我国白酒包装的发展方向

4.1我国白酒包装设计中的民族化与国际化的结合

4.2个性化定制设计对我国白酒包装设计的影响

第五章 我国白酒包装设计对白酒消费市场的影响

5.1功能性设计对产品销售的促进

5.2美化商品对产品价值的提升

第六章 “以梦为马”系列白酒包装设计

结论

参考文献

攻读学位期间公开发表的论文

致谢