体育信息传播对受众体育观念和行为的影响研究——以阜阳市为例

摘要

体育信息传播状况及其对受众体育观念和行为所产生的作用和影响，已经越来越受到方方面面的重视和广泛关注，相关的研究正在成为体育科学和社会科学共同研究的议题之一。本论文通过阅读大量的文献资料，在观察了解体育信息传播有关现状的基础之上，以阜阳市体育信息传播的受众作为研究对象，探讨体育信息传播对受众体育观念和行为的相关影响，从而希望能够为大众传播媒介在对受众制定合理有效的体育信息传播策略方面提供一定的参考和建议。
　　文章运用问卷调查法、访谈法和数理统计法对阜阳市体育信息受众通过各种大众传播媒介获取体育信息的媒介接触状况以及体育信息的传播对受众体育观念和行为的影响情况进行了问卷调查和统计分析。最终得出如下结论：
　　阜阳市体育信息受众在不同年龄阶段对媒介的接触频率呈现不同的特点，电视和网络是使用频率最高的两种大众传播媒介，但网络媒介主要是受到年轻受众群体的欢迎。受众对网络和电视媒介的平均接触时间最长，都超过了50分钟。体育新闻和体育赛事转播是阜阳市体育信息受众最关注的两项媒介接触内容，而他们最为重要的媒介接触动机则是欣赏体育比赛。体育信息受众对大众传播媒介的信息传播效果评价良好，特别是对网络和电视媒介的评价均分都达到了4分以上，尽管网络媒介广受年轻群体的青睐，但是受众对它的信任程度却需要进一步地提升。
　　“强身健体”和“休闲娱乐”价值观为阜阳市体育信息受众最主要的两种体育价值观，平均得分都超过了4分。阜阳市体育信息受众通过大众传播媒介来获取体育信息的媒介接触频率、媒介接触时间与受众的体育锻炼态度、体育锻炼兴趣和体育价值观之间都呈显著相关的关系，体育信息受众媒介接触的频率越高，媒介接触的时间越长，其相应的体育锻炼态度和价值观就越积极，参与体育锻炼的兴趣也更加浓厚。体育信息的传播对阜阳市体育信息受众的体育锻炼态度、体育锻炼兴趣和体育价值观等体育观念的形成具有良好的作用。
　　阜阳市体育信息受众体育消费支出的主要内容为“购买体育服饰、器械等用品”、“参加健身、户外等体育锻炼活动”、“购买专业性体育培训服务”三个方面，接近70％的受众体育消费月平均水平介于50-200元之间。阜阳市体育信息受众的媒介接触频率和媒介接触时间与受众的体育消费水平、体育锻炼频率及体育锻炼时间之间都存在显著相关的关系，体育信息受众媒介接触的频率越高，媒介接触的时间越长，其相应的体育消费支出水平则更高，参与体育运动锻炼也更加地积极主动。体育信息传播对阜阳市体育信息受众的体育行为产生了积极影响。

目录

声明

1 前 言

1.1 研究背景与动机

1.2 文献综述

1.2.1 关于体育信息传播内容的研究

1.2.2 关于体育信息传播效果的研究

1.2.3 关于体育信息传播途径的研究

1.2.4 关于体育信息传播对受众影响的研究

1.3 研究目的

1.4 有关概念的界定

1.4.1 体育信息传播

1.4.2 受众

1.4.3 媒介接触

2 研究方法与研究对象

2.1 研究方法

2.1.1 问卷调查法

2.1.2 访谈法

2.1.3 数理统计法

2.2 研究对象

2.2.1 研究对象的界定

2.2.2 样本的基本信息情况

3 结果与分析

3.1 体育信息传播受众的媒介接触现状

3.1.1 体育信息受众的媒介接触情况

3.1.2 体育信息受众对传播媒介的评价

3.2 体育信息传播对受众体育观念和行为的影响

3.2.1 对受众体育观念的影响

3.2.2 对受众体育行为的影响

4 结论与建议

4.1 结论

4.1.1 体育信息受众的媒介接触现状情况

4.1.2 体育信息传播对受众体育观念的形成具有良好作用

4.1.3 体育信息传播对受众的体育行为产生积极影响

4.2 建议

4.2.1 加大投入、整合资源，根据受众需求提高宣传质量

4.2.2 关注受众体育价值观念的特点与特征，加强体育价值宣传

4.2.3 立足现实、注重引导，深化信息传播的方式和方法

参考文献

附录

致谢