休闲组合包装趣味性研究——以“小牛牛”牛轧糖包装设计为例

摘要

随着社会发展，人们的生活质量越来越高，糖果产品已经成为了现代人们生活食品中必不可少的一部分。通过调查发现，目前市场上牛轧糖在包装组合大部分形式雷同，它们同质化现象严重。牛轧糖产品的外包装在一定程度上对其销量起到至关重要的作用。如今消费者对商品的眼界越来越高，要想吸引消费者的目光，让消费者掏出钱来购买商品，一个新颖独特能够吸引人的包装就必不可少。
　　各个包装之间缺少统一性，有时使消费者无法将一套产品联系在一起。糖果包装市场日益扩大，而现在的消费者已经不仅仅是停留在对产品质量上有要求，对包装也有了越来越多要求。所以从某个角度来说，外包装展示趣味性能够直接对其的销量产生重要的影响。
　　“小牛牛”牛轧糖的包装设计既要满足产品本身的主题设计，在整体组合包装上又要具有一定的特点与想象力，在外包装上要不同于市场上的同类产品，形成自己的品牌优势。让本来没有差异化的牛轧糖商品却以不同的形式展现在消费者的面前，以具有丰富想象力的外包为特点，来减少同质化，吸引消费者，刺激消费，增加购买力。

目录

声明

引言

一、研究背景

二、研究方法

三、研究目的和意义

绪论

第一节 课题研究的目的与意义

一、课题研究的目的

二、课题研究的意义

三、国内外现状

四、对产品外包装设计的思路与设想

五、对休闲食品包装组合设计的研究

第二章 关于休闲食品组合包装的趣味性策略

第一节 食品包装设计的呈现

一、食品包装设计的独特色彩呈现

二、组合包装的展示性

第二节 产品的结构构成

一、包装主要展示面的设计

二、包装整体设计

第三节 休闲类食品包装的关键设计元素

一、休闲食品包装设计的要素

二、休闲食品外包装设计的目的

第四节 休闲食品组合包装的展示设计策略

一、组合包装设计的相关策略

二、组合包装概述

第三章 “小牛牛”牛轧糖包装设计

第一节 课题调研

一、市场现有牛轧糖的调研和分析

第二节 产品包装的相关设计构思

一、设计包装的相关构思

二、产品包装设计中相关技术的运用

三、“小牛牛”牛轧糖包装的设计前景

第四章 设计作品阐释

第一节 系列包装的设计说明

一、系列之一的设计说明

二、系列之二的设计说明

三、海报设计

结论

参考文献

攻读学位期间公开发表的论文和论著

致谢