文摘
英文文摘
前言
声明
第一章：都市报市场营销现状分析
第一节：都市报的定义和范围的界定
第二节：都市报的市场状况
一、大部分都市报面临着转型的问题
二、市场细分化趋势日渐明显
三、都市报业市场竞争异常激烈
四、都市报市场“马太效应”初显，进入门槛抬高
五、竞争的焦点仍在自办发行市场
六、都市报业市场空间面临着新媒体的挤压
第三节：都市报营销状况及存在的问题
一、营销活动缺乏整体思考与部署
二、报纸内容趋同，营销手段单一
三、部分报纸营销不按市场出牌，存在盲目性、跟风性
第四节：都市报营销实践的思考
一、都市报一些营销理念的转变
二、都市报营销需要引入整合营销理论
第二章：整合营销传播理论与都市报品牌塑造
第一节：整合营销传播理论的概况
一、整合营销传播理论的发展历程
二、国内外研究现状
第二节：品牌传播是整合营销传播理论的中心
一、整合营销传播理论构成全文的理论框架
二、整合营销传播的终极价值是品牌
三、关系是整合营销的最终目的
第三节：整合营销传播理论在都市报营销中的运用
一、品牌营销：明确差异化的品牌价值优势
二、事件营销：延伸品牌价值链提升竞争优势
三、关系营销：培养受众对媒体的品牌忠诚度
第三章：品牌营销策略
第一节：都市报的品牌营销现状及缺失
一、都市报业开始重视品牌营销
二、都市报品牌建设的缺失
第二节：品牌营销策略的内涵
一、品牌的概念
二、媒介品牌的内涵
第三节：媒介品牌的构建与创立原则
一、以受众为中心，明确品牌定位
二、优化品牌要素，创建品牌资产
第四节：传媒品牌的运营和维护
一、传媒品牌推广
二、传媒品牌延伸扩张
三、品牌价值积累
第四章：事件营销策略
第一节：事件营销策略的理论基础
一、事件营销的定义
二、事件营销的研究现状
三、事件营销理论的研究背景
四、事件营销的特点
第二节：事件营销策略与都市报营销
一、事件营销的主要类型
二、事件营销在都市报营销中的作用
第三节：事件营销策略在都市报营销实践中的运作途径
一、策划社会公益活动
二、参与重大新闻事件报道
三、举办有创意性的活动
四、《南方都市报》借新闻事件之势开展营销
第五章：关系营销策略
第一节：关系营销策略的理论基础
一、关系营销的定义
二、关系营销的相关理论
三、关系营销理论在我国的研究现状
四、关系营销的特点
第二节：关系营销策略在都市报营销中的应用价值
一、正确处理各种关系，摆正传媒位置
二、应对和处理各种危机，增强公关观念
三、树立和强化CS(顾客满意)战略
第三节：关系营销策略在都市报营销实践中运作的途径
一、设立呼叫中心
二、开通大众服务热线
三、建立和使用数据资料库
四、实行媒介客户关系管理
五、建立读者组织，成立读者俱乐部
六、建立报纸网站，加强报读间沟通交流
结语
参考文献
后记
