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声明
第1章绪论
1.1选题背景
1.2研究目的和意义
1.2.1研究目的
1.2.2研究意义
1.3研究方法
1.4研究的创新点
1.5研究框架
第2章网上交易的一般性分析
2.1网上交易与一般交易的区别
2.2网上交易的经营模式
2.2.1 B2C经营模式
2.2.2 C2C经营模式
第3章网上交易的消费者信任问题溯源及理论模型构建
3.1信任文献综述
3.2网上信任文献综述
3.3基于理性行为理论(TRA)的信任研究框架与网上信任的关联
3.4基于因素说的网上消费者信任形成机理
3.5网上交易的消费者信任问题理论模型
第4章网上交易消费者信任模型变量的定义、测量及研究假设
4.1网上交易的消费者因素分析
4.2网上交易的消费者感知卖方因素分析
4.3网上交易的消费者感知系统因素分析
第5章网上交易的消费者信任问题实证研究
5.1调研方案设计及运行
5.1.1问卷设计
5.1.2调研对象选择
5.1.3调研方法
5.1.4数据分析方法
5.2数据分析与结果讨论
5.2.1描述性统计分析
5.2.2信度分析与效度分析
5.2.3网上交易消费者信任的假设检验
第6章研究结论及讨论
6.1本研究的基本结论及其讨论
6.2对中国开展网上交易与建立消费者信任关系的几点建议
6.3研究局限及展望
参考文献
附录调查问卷
致谢
南京师范大学;