论我国当代电视媒体品牌设计理念的校正与发展——以湖南卫视品牌形象的视觉打造为例

摘要

20世纪90年代以来，电视媒体进入了产业化经营时期，并且成为高利润率的行业之一。如今，电视媒体产业已进入高速增长时期，电视媒体本身也已进入了市场的品牌竞争时期。随着市场竞争的日益加剧，电视媒体越来越注重对其品牌视觉形象的建设，并把品牌的整体视觉形象包装作为频道培养品牌、参与市场激烈竞争的重要武器和有效手段。湖南卫视在整个中国广播电视行业中，通过品牌视觉形象识别系统的建设，将品牌形象一体化整合，成功树立了自己的个性化品牌形象，其方法包括了频道整体视觉形象的一体化、整体视觉形象与各栏目视觉形象的一体化、各栏目之间的视觉形象一体化以及各栏目内部形象的一体化。从湖南卫视的成功案例可以看出，电视媒体应将各主干与分支完全统一结合于一起，才能集结所有频道的优势资源，最大限度地显示出品牌的个性形象与优势，才能强化观众对于品牌的识别能力。
　　与此同时，人类已进入体验式经济时代。体验经济的市场基础，是对于各种正当的精神需求的满足。在经济全球化时代，品牌的竞争越来越激烈，如何抓住消费者的眼球，抓住消费者的情感，与消费者形成共同的文化认同，并融入其日常生活，成为品牌视觉塑造的重要课题。湖南卫视在其品牌形象识别系统形式上的统一之下，也将其隐于表层内的隐性视觉识别一体化，即频道不论在主体形象中，还是各个个体栏目的视觉画面表现上，都统一彰显了“快乐中国”的精神理念和个性风格，使整个电视媒体的视觉画面都能统一反映出其所秉承的“快乐”意义与文化内涵，用图像呈现出一种快乐精神的整体形象，以此为品牌注入更加深刻的品牌识别特性。与此同时，频道的视觉形象也统一体现了一种现代人群迫切需求的人文关怀，宣传片等一系列品牌形象纷纷体现着频道对于受众所需的各种情感诉求与心理需求的关切与满足。

目录

声明

摘要

绪论

第1章 设计理念在现当代的演变概述

1．1 现代设计理念发展背景概述

1．2 体验经济的到来对当代设计理念的影响

1．2．1 体验经济时代的来临

1．2．2 体验经济时代下的视觉设计

1．2．3 品牌体验中的设计理念

第2章 当代新经济背景下我国电视媒体与品牌经营的转型

2．1 我国电视媒体品牌经营的发展历程

2．2 电视媒体进入“窄”播时代

2．3 电视媒体品牌概念解析

第3章 湖南卫视打造品牌的成功性和影响力

3．1 湖南卫视打造品牌的成功性

3．2 湖南卫视的品牌影响力

第4章 湖南卫视的品牌理念与品牌形象的升级分析

4．1 湖南卫视品牌理念与台标分析

4．2 湖南卫视形象包装系统的升级和传接

4．2．1 电视黑体整体形象包装概念概述

4．2．2 湖南卫视品牌形象核心系统的延伸与升级

第5章 湖南卫视整体视觉形象的品牌战略

5．1 湖南卫视各栏目的视觉包装战略分析

5．1．1 综艺节目的整体视觉包装与推广

5．1．2 独播尉蛹与电视剧的视觉包装与推广

5．1．3 季播、公益等频道文化形象宣传片

5．1．4 整体晚会的视觉包装与推广

5．2 湖南卫视视觉形象的一体化战略

5．3 形象识别系统在电视媒体中的特殊效应

结语

参考文献

致谢