新媒体环境下中国电视剧受众的特征及对电视剧产业发展的启示

摘要

电视剧是我国文化产业的一个重要组成部分，也是观众所喜闻乐见的一种节目形态，同时，也是电视频道收视率的重要支撑。因此，电视台都把电视剧作为节目的主导品牌。以移动互联网为主的新媒体的崛起，不仅改变了媒介生态环境，而且对电视剧产业链上的各个环节产生影响。而受众作为电视剧产业的起点和归宿，在电视剧产业链上具有重要的地位。
　　 本文将以新媒体为研究背景，运用内容分析法、文献法和比较法。以百度贴吧中的“电视剧吧”为研究样本，以电视剧受众在“电视剧吧”中的发帖跟帖内容为研究对象，探析新媒体环境下电视剧受众的收视偏好、收视习惯等收视特点，并为我国国产电视剧的发展提供策略和建议。
　　 研究发现，随着新媒介技术的发展，微博客、贴吧、BBS论坛等新的媒介传播工具不断出现，受众的互动参与意识有了很大的提高;电视剧受众的收视环境和收视语境发生了很大的变化;受众对电视剧的关注元素呈现多样性特征;受众对电视剧文本的解读呈现多元化特点。新媒体环境下电视剧受众新的特征的出现，对当下我国电视剧产业的发展具有重要的意义。

目录

声明

摘要

绪论

一、研究背景

二、研究意义

三、国内外关于该课题的研究现状及趋势

四、研究理论与研究方法

五、研究设计

(一)研究对象的选定

(二)研究问题的提出

(三)研究内容的归类

第一章 新媒体背景下电视剧受众的收视特征

第一节 受众对电视剧的关注元素呈现多样化

一、对电视剧元素的关注点各异

二、对不同题材电视剧的关注要素比重不一

第二节 受众对电视剧文本的解读呈现多元化

一、电视剧受众对人物角色的认知不同

二、受众对电视剧文本意义的解读方式不同

三、受众“生产力”的彰显

第三节 电视剧受众的收视需求呈现差异化

一、获取知识

二、娱乐身心

三、提高审美

四、探求真实

第二章 新媒体背景下电视剧受众收视特征形成的原因

第一节 新媒介技术的发展是基础

一、新媒体技术的发展，加剧了媒介形态碎片化

二、媒介形态的碎片化加剧了受众的分众化

三、新媒体环境下受众的收视环境和收视语境发生了变化

第二节 电视剧文本的开放性是前提

第三节 受众主体性的提高是关键

第三章 受众收视特征对电视剧产业发展的启示

第一节 创作者要注重满足不同受众群体的需要

第二节 电视剧文本创作要精心策划

一、电视剧文本写作应注意开放性

二、电视剧内容生产要追求“两个视野”的最佳融合

三、电视剧创作团队的选择要注意品牌影响力

第三节 电视剧的推广宣传应注重“台网互动”

一、充分利用新媒体平台，拓宽电视剧的播出渠道

二、重视交互式信息流动，注重“台网互动”式的宣传营销

结语

参考文献

致谢

攻读硕士研究生期间发表的论文