报纸官方微博对器官移植的报道研究——基于十家报纸微博内容的统计分析

摘要

器官移植科学技术的出现和发展，挽救了无数器官衰竭患者的生命。西方国家针对器官移植的法律法规相对完善，宣传教育深入人心，民众对器官移植的认可度高。而在我国，群众对器官移植了解甚少，器官捐赠的意愿远不及他国，尽管有媒体表示我国的器官捐献意愿已有所提升，但是我国仍然面临着较为严峻的器官供求关系。媒介作为人们获取信息的主要来源，媒体对器官移植是否进行报道以及如何进行报道都影响着受众对该议题的感知。本研究从报纸在微博平台上对器官移植的报道入手，试图解析我国媒体在报道器官移植的过程中呈现出何种特征和规律。
　　本文以新浪微博2015年12月的媒体势力排行榜为参照，分别选取了排名前五的机关报和都市报的官方微博作为目标媒体，以他们在2010—2015年间发布的与器官移植有关的微博为样本，探讨在六年间我国媒体在器官移植议题的传播上呈现出什么样的特点，并试图探索器官捐赠方和接受方在媒介中的形象。研究结果表明，我国媒体对器官移植议题的关注度和影响力都在增加，都市报对器官移植微博的推送比机关报更为积极，但是其影响力远不及机关报；议题单一，主要以时效性和故事性强的新闻为主，热衷于对器官捐赠者及患者的个体故事描绘；微博内容原创率低，转载普遍，同质化严重；微博大多带有明显感情色彩，“赞扬”是最主要的传播情绪，媒体以积极正面的引导为主要基调；器官捐献者形象显著，主要刻画了捐献者的捐献动机，为了帮助他人的“道德动机”占比最高；而器官接受者形象十分薄弱，不仅只有两成微博涉及器官接受者，而且“无形象”和“困难”的形象居多。