声明
摘要
第一章 绪论
1.1 研究背景
1.1.1 绿色消费成为一种时尚
1.1.2 顾客感知价值的重要性凸显
1.2 问题的提出
1.3 研究目的和研究意义
1.3.1 研究目的
1.3.2 研究意义
1.4 研究内容和研究方法
1.4.1 研究内容
1.4.2 研究方法
1.5 本文可能的创新之处
第二章 文献综述
2.1 基本理论
2.1.1 消费者购买决策理论
2.1.2 消费者购买行为理论
2.1.3 可持续消费理论
2.2 顾客感知价值
2.2.1 顾客感知价值的内涵
2.2.2 顾客感知价值的测量
2.2.3 顾客感知价值与绿色购买行为
2.3 消费者专业知识
2.3.1 消费者专业知识的内涵和测量
2.3.2 消费者专业知识与绿色购买行为
2.4 绿色食品购买行为
2.4.1 绿色食品的定义
2.4.2 绿色购买行为的内涵
2.4.3 绿色购买行为的相关研究
第三章 理论模型与构建
3.1 研究变量的界定
3.1.1 顾客感知价值
3.1.2 消费者专业知识
3.1.3 绿色购买行为
3.2 研究假设的提出
3.2.1 顾客感知价值与绿色食品购买行为
3.2.2 消费者专业知识的调节作用
3.3 研究模型的构建
第四章 实证研究设计
4.1 问卷设计
4.2 变量的测量
4.2.1 顾客感知价值测量
4.2.2 消费者专业知识测量
4.2.3 绿色食品购买行为测量
4.2.4 控制变量测量
第五章 数据统计与分析
5.1 预调研
5.1.1 信度分析
5.1.2 效度分析
5.2 数据收集与描述
5.2.1 数据收集
5.2.2 样本特征描述
5.3 同源偏差
5.4 量表的验证性因子分析
5.5 研究变量的描述性统计
5.6 人口统计变量对各研究变量的方差分析
5.6.1 性别的独立样本T检验
5.6.2 年龄的单因素方差分析
5.6.3 收入的单因素方差分析
5.6.4 教育的单因素方差分析
5.6.5 职业的单因素方差分析
5.7 研究变量的相关分析
5.8 回归分析
5.8.1 主效应回归分析
5.8.2 调节效应检验
第六章 总结与展望
6.1 研究结论
6.1.1 研究结果
6.1.2 研究结果讨论
6.2 营销建议
6.2.1 以技术和营销手段,凸显绿色食品价值
6.2.2 以多渠道媒体,宣传绿色食品信息
6.2.3 以论坛和主题活动,普及绿色食品知识
6.2.4 以目标群体,制定正确的营销策略
6.3 研究局限性及未来研究方向
6.3.1 研究局限
6.3.2 未来研究方向
参考文献
附录
在读期间发表的学术论文及研究成果
致谢