声明
摘要
绪论
一、选题目的和意义
二、研究方法与手段
三、相关研究述评
(一)国内关于该课题的研究现状
(二)国外关于该课题的研究现状
(三)研究趋势
第一章 消费时代的到来与体育品牌故事营销的产生
第一节 消费时代的到来及其社会性特征
第二节 消费时代体育品牌营销遭遇新挑战
第三节 故事营销——体育品牌营销新思维
第二章 体育明星与体育品牌故事营销的关系把脉
第一节 体育明星与偶像崇拜
一、体育明星崇拜：源于人类偶像崇拜情结的行为
二、偶像崇拜具有消费性
第二节 体育明星与体育品牌故事营销的关系
一、体育明星是体育品牌故事营销的重要载体
二、故事营销是运用体育明星传达情感的有效途径
第三节 体育明星与体育品牌故事营销结合的价值基础
一、体育明星的正面形象符合故事营销塑造正面价值的要求
二、体育明星丰富的故事性满足了故事营销对故事性的追求
第三章 当前体育明星在体育品牌故事营销中的编码技巧解读
第一节 利用体育明星塑造故事营销的正面价值
一、体育明星是人体力量与美的符号
二、体育明星是民族文化交流的桥梁
三、体育明星是人类美好品质的象征
第二节 借助体育明星塑造故事营销的故事性
一、永不言弃的训练：故事不可或缺的人格魅力
二、瞬息万变的赛场：故事扣人心弦的曲折情节
三、孔武有力的形象：故事永恒的英雄叙事模式
第三节 借助体育明星提升传播效果
一、独特的号召力：体育明星吸引受众的秘籍
二、普适的时尚性：体育明星聚焦眼球的法宝
第四节 经典案例分析：耐克乔丹系列的故事情怀
一、耐克乔丹系列的成功
二、耐克乔丹系列的故事营销
第四章 体育明星在体育品牌故事营销中的功能与价值透析
第一节 体育明星在体育品牌故事营销中的功能
一、丰富营销内容的趣味性
二、提升营销内容的适应性
三、巩固受众对品牌的记忆
第二节 体育明星在体育品牌故事营销中的价值
一、引发情感共鸣，传递品牌文化
二、宣扬品牌个性，摆脱同质竞争
三、形成品牌崇拜，吸引长期消费
第五章 影响体育明星在体育品牌故事营销中效果发挥的问题分析
第一节 体育明星的选择针对性较弱
第二节 故事营销的塑造缺乏深入性
第三节 传播平台的选择缺乏多样性
第六章 消费时代实现体育明星在体育品牌故事营销中的功效的路径优化
第一节 体育明星的选取要多角度考虑
一、确定产品定位，优选体育项目
二、细化目标群体，适配体育明星
三、成绩品德并重．树立风险意识
第二节 故事营销的筹划要多元素融合
一、深挖明星故事，嫁接商品内涵
二、巧用明星符号，融合品牌精神
三、化用明星认同，激活消费情感
第三节 营销途径的选择要多平台并用
一、改革传统途径，高价高效并存
二、善用社交网络，提高传播效率
三、巧用移动平台，整合碎片时间
结语
参考文献
后记
