南京市城镇居民35-55岁人群体育消费状况调查及对策研究

摘要

随着社会的进步、经济的发展，国民的生活水平显著提高，消费观念、消费方式、消费结构等都发生了显著的变化。随之，人们对于“花钱买健康”的观念也大都能理解与接受，体育产业悄然升起，体育消费市场不断开拓与发展，体育消费也成为现代生活消费的重要组成部分。伴随着体育消费水平的不断提高，体育消费领域也逐步凸显了一些新问题和新变化，专家学者对于体育消费问题的关注度越来越高。针对南京市城市经济、文化、教育、体育与娱乐事业良好发展的状况和前景，以及35-55岁人群这一特殊群体，对其体育消费状况进行研究，具有一定的针对性和必要性。
　　本论文采用问卷调查法、专家访谈法以及数理统计法等方法。对“南京市城镇居民35-55岁人群”的体育消费现状、影响因素及对策进行研究，首先对受访者的基本情况进行了调查，包括性别、年龄、受教育程度、健康状况、余暇时间支配方式等。其次，对南京市城镇居民35-55岁人群体育消费状况进行了调查与分析，包括体育消费认识、体育消费动机、体育消费水平、体育消费类型与内容以及体育消费满意度。再次，对影响35-55岁人群体育消费的因素进行R-型因子分析，得出影响南京市城镇居民35-55岁人群体育消费的因素。最后，提出促进南京市城镇居民35-55岁人群体育消费的对策，得出以下结论:
　　(1)南京市城镇居民35-55岁人群对于体育消费的认识不够全面、积极，但是有快速发展的趋势。体育消费动机主要是增进健康、增强体质，缓解紧张疲劳，充实生活，陪伴家人，满足个人兴趣爱好。
　　(2)南京市城镇居民35-55岁人群的体育消费类型以实物型为主，但是参与型体育消费与观赏型体育消费发展迅速。总体体育消费满意度不尽理想，选择“一般”指标的人数最多。
　　(3)影响35-55岁人群体育消费的四个因子分别是市场因子、环境因子、运动兴趣与消费观念因子以及自身情况因子。
　　(4)从政府方面、市场方面以及个人方面提出促进南京市城镇居民35-55岁人群体育消费的对策。

目录

声明

摘要

1 前言

1．1 选题依据

1．1．1 体育消费整体地位的提升

1．1．2 35-55岁年龄段是人生中一个特殊阶段

1．1．3 南京市特殊的经济文化地位

1．2 研究目的及意义

1．2．1 研究目的

1．2．2 研究意义

2 相关文献综述

2．1 相关概念的界定

2．1．1 消费

2．1．2 体育消费

2．2 国内研究现状

2．2．1 关于体育消费的研究

2．2．2 关于35-55岁人群体育参与及消费状况的研究

2．3 国外研究现状

3 研究对象和研究方法

3．1 研究对象

3．2 研究方法

3．2．1 文献研读法

3．2．2 问卷调查法

3．2．3 数理统计法

3．2．4 逻辑归纳法

4 调查结果与分析

4．1 受访者基本情况调查结果与分析

4．1．1 性别与年龄情况

4．1．2 受教育程度与职业情况

4．1．3 收入情况

4．1．4 健康状况

4．1．5 余暇时间的支配方式

4．2 南京市城镇居民35-55岁人群体育消费现实状况分析

4．2．1 体育消费认识分析

4．2．2 体育消费动机分析

4．2．3 体育消费水平分析

4．2．4 体育消费类型与内容分析

4．2．5 体育消费满意度分析

4．3 南京市城镇居民35-55岁人群体育消费影响因素分析

4．3．1 外部因素

4．3．2 内部因素

4．4 促进南京市城镇居民35-55岁人群体育消费的对策分析

4．4．1 政府方面

4．4．2 市场方面

4．4．3 个人方面

5 结论

附录

参考文献

在读期间发表的学术论文及研究成果

致谢