立足于馆藏文物的博物馆文创产品的开发与营销——以六朝博物馆为例

摘要

当今，我国的博物馆文化创意产业正处于起步阶段，其发展尚有较大的上升空间。博物馆发展文创产业，就馆藏文物价值的延伸、拓宽资金渠道与助推博物馆发展而言，均大有裨益。
　　本文以六朝博物馆为例，采取实地走访与资料检索相结合的方式，针对六朝博物馆的文创产品开发类型、产品定位、开发模式、销售模式与产品定价等进行探析。调查发现，六朝博物馆的文创产品在开发与营销环节已取得了不俗的成绩，然而由于种种外部条件的制约，其尚存在部分问题亦在所难免。譬如，开发环节尚未充分发掘馆藏文物内涵;产品开发门类繁杂、未成系列;文创产品缺少必需的产品说明和包装等。营销环节中网络渠道尚未打通，商店销售人员综合素质亟待提高。
　　笔者针对调查中所发现的问题提出一系列解决措施:譬如，博物馆文创开发凸显品牌效应，提取具有馆藏特色的文化意涵;对产品内涵进行通俗化释读;进行系列开发，触发二次消费;推进“众创模式”。在此基础上，笔者根据六朝博物馆馆藏文物的特点，基于“取馆藏文物之形”、“取馆藏文物之符号”与“取六朝之精神”三个层次提出具体的文创产品开发建议。最后，从博物馆商店的硬件设施与软件设施两方面着眼，提出改善店内装修与商品陈列摆设、积极拓宽营销渠道以及打造活态营销与体验式营销等建议。希望以上建议可以对未来博物馆文创产品的开发与营销提供些许思路与借鉴。

目录

声明

摘要

绪论

一、本文所涉核心概念的定义与解释

二、国内研究现状

三、研究方法与内容

第一章 博物馆文创产品开发与营销的历史与现状

第一节 开发与营销的历史

一、国外博物馆文创产品开发与营销的历史

二、国内博物馆文创产品开发与营销的历史

第二节 开发与营销的现状

一、与博物馆文创产业相关的法律法规

二、博物馆文创产品的开发与营销尚处于起步阶段

第二章 六朝博物馆文创产品开发与营销的现状与存在问题

第一节 开发与营销的现状

一、六朝博物馆的文创产品开发现状

二、六朝博物馆的文创产品营销现状

第二节 开发与营销存在的问题

一、六朝博物馆文创产品开发环节存在的问题

二、六朝博物馆文创产品营销环节存在的问题

第三章 六朝博物馆文创产品开发与营销之建议

第一节 文创产品开发之建议

一、优化文创产品开发环节

二、推进“众创”模式

第二节 文创产品营销之建议

一、博物馆商店硬件设施

二、博物馆商店软件设施

结语

参考文献

致谢

附录