烟草基层流通企业竞争能力研究——以姜堰市烟草分公司为例

摘要

自1982年以来我国在烟草行业实施烟草专卖制度，国家有计划地对烟草行业的生产、销售、以及进出口实行统一管理，垄断经营，烟草行业以较高的利润为国家财政收入做出巨大贡献。目前我国已发展成为世界烟草第一大国。但是随着全球经济一体化的发展，国内外整个市场环境的竞争日益激烈，我国烟草面临着机遇和挑战。在这种新形势下，管理体制必然发生变化，烟草专卖成为国家政府、企业和有关学者的关注的焦点。本文通过对企业竞争能力和核心竞争力的分析，结合目前中国烟草行业发展的概况，以专卖垄断的消亡为假定前提和现实发展趋向，分析烟草基层流通企业在以品牌为重点的营销能力建设过程中存在的障碍，提出核心能力建设的建议，以确保烟草行业未雨绸缪，明确企业竞争能力建设的方向和重点，进而在体制变化后的激烈竞争的市场环境中占据有利地位，获得持续稳定健康的发展。

目录

声明

摘要

1 绪论

1．1 选题背景

1．2 选题意义

1．3 研究的方法和路径

2 相关概念和文献综述

2．1 企业竞争能力

2．2 核心竞争力

2．2．1 核心竞争力的概念

2．2．2 核心竞争力的特征

2．3 文献综述

3 中国烟草概况

3．1 目前中国烟草的现状、趋势

3．1．1 宏观经济环境“利好”

3．1．2 结构提升拉动效益增长

3．1．3 卷烟结构提升的拉动作用增强

3．1．4 卷烟市场平稳运行

3．1．5 卷烟市场价格保持稳定

3．1．6 社会库存基本处于合理状态

3．2 民族卷烟品牌发展的历程和方向

4 烟草专卖制度的影响

4．1 烟草专卖制度

4．2 烟草专卖制度优劣势

4．2．1 优势

4．2．2 劣势

4．3 烟草专卖制度废除产生的影响

4．4 自由竞争将凸显营销能力的重要

5 姜堰烟草概况及其竞争能力状况分析

5．1 姜堰烟草的基本状况

5．1．1 姜堰市的地理概况及经济发展概况

5．1．2 姜堰辖区卷烟零售户基本状况

5．1．3 姜堰烟草的基本概况

5．1．4 姜堰卷烟营销网络发展概述

5．1．5 “十一五”工作回顾

5．2 姜堰烟草竞争能力建设存在的问题

5．2．1 核心能力的识别失之之宽泛

5．2．2 营销服务的供应链分析亟待加强

5．2．3 垄断体制导致营销手段简单粗暴

6 提升企业竞争能力的对策

6．1 亟需研究的知识要点

6．1．1 与工业企业的角色定位

6．1．2 对零售网络的渠道政策研究

6．1．3 市场信息的采集、分析、整理与应用

6．1．4 对零售客户的经营辅助

6．1．5 物流的发展程度和发展方向

6．1．6 品牌培育的手段

6．2 加强对卷烟营销规律的有组织的研究和知识创新

6．2．1 有组织的研究探索和总结

6．2．2 以行动研究作为知识创新的机制

6．3 核心刚性造成的发展障碍

6．3．1 专卖垄断的过度依赖

6．3．2 计划体制的思维定势

6．3．3 成本领先的错误解读

6．3．4 人力资源二元体系的重重阻碍

6．4 姜堰烟草提升企业竞争能力的主要手段

6．4．1 建设高度重视品牌培育的企业文化

6．4．2 建设具备较高理论水平和实际操作能力的营销队伍

6．4．3 建设“工商零消”一体化的先进营销模式

7 结束

致谢

参考文献