浅议烟草商业企业营销服务转型的措施--以重庆烟草南岸分公司的实践为例

摘要

当前，重庆烟草商业企业迎来了“两项改革”，即烟草专卖零售许可行政审批改革和卷烟营销市场化取向改革。“两项改革”的全面推进，一方面构建了大众进入卷烟零售市场的便利通道，激发了市场活力，促进了卷烟销量的增长；另一方面，市场突出矛盾对传统卷烟营销服务模式提出了新的挑战，倒逼重庆烟草商业企业进行营销服务转型升级。本文以重庆烟草南岸分公司为例，研究了其营销服务转型措施。文章首先对重庆市南岸区卷烟营销市场现状进行介绍，其次采用SWOT分析法对重庆市南岸分公司营销服务转型存在的优势、劣势、机会和威胁进行论述，在此基础上，提出了适合目前重庆烟草南岸分公司营销服务的“三大转型”，为烟草商业企业的营销服务转型升级提供一些借鉴。