基于议程设置理论的媒体微博研究以@人民日报为例

摘要

微博已成为人们生活的重要组成部分，传统媒体，都已加入微博平台，媒体微博的产生使得它在微博平台中，甚至是传统媒体中成为一个重要的话题设置者。传统媒体通过媒体微博转变经营思路，发布原创信息，传递品牌价值。媒体微博纷纷依托互联网技术和平台，与新媒体市场主体一同抢占发展的先机，提升舆论影响力和公信力。本文从传播学议程设置理论的角度着眼，分析在新媒体环境下议程设置理论在媒体微博中的适用性与变化，在新媒体时代，议程设置理论依旧适用，同时呈现出几个新特点，比如议程设置的强度更强，以及议题更加贴近民意等。通过对@人民日报的议程设置机制以及议题内容、常规栏目的分析，了解议程设置理论在新媒体时代如何发挥着举足轻重的作用，最后分析得出，在新媒体时代，议程设置理论能够增加受众粘性，促进传统媒体和新媒体的融合，同时还有助于媒体品牌的形成，从而推动传统媒体和新媒体的平行发展。

目录

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摘要

图表目录

1 绪论

1．1 研究背景

1．1．1 媒体微博的定义

1．1．2 媒体微博的发展现状

1．1．3 传统媒体与媒体微博的融合

1．2 议程设置理论

1．2．1 议程设置理论研究范式的起源与发展

1．2．2 议程设置理论的主要内容

1．2．3 新媒体环境下议程设置的效果

2 议程设置理论在媒体微博中的适用性与变化

2．1 议程设置理论在媒体微博中的适用性

2．1．1 媒体微博的内容特色

2．1．2 媒体微博的议程设置功能

2．1．3 媒体微博对议题的设置方式

2．2 议程设置在媒体微博中呈现的新特点

2．2．1 议程设置主体多元化

2．2．2 作为意见领袖的媒体微博

2．2．3 更具开放性的议程设置机制

2．3 议程设置在媒体微博中的变化

2．3．1 议程设置效果强度的变化

2．3．2 议程设置更加贴近民意

3 @人民日报议程设置机制的过程研究

3．1 @人民日报议程设置分析

3．1．1 @人民日报内容生产方式分析

3．1．2 @人民日报议程设置效果分析

3．2 @人民日报的议题内容分析

3．2．1 “你好，明天”栏目的内容分析

3．2．2 “人民微评”栏目的内容分析

3．2．3 马航飞机失事事件内容分析

3．2．4 天津港“8·12”爆炸事件内容分析

4 议程设置理论对于媒体微博发展的意义

4．1 议程设置功能对媒体微博发展的作用

4．1．1 议程设置功能增加受众粘性

4．1．2 议程设置促使传统媒体与媒体微博的融合

4．2 议程设置对于媒体微博品牌形成的影响

4．2．1 议程设置有助于原创信息的产出

4．2．2 议程设置有助于发展固定品牌栏目

4．2．3 议程设置有助于搭建受众口碑效应

4．3 媒体微博与传统媒体并行发展

4．3．1 媒体微博成就传统媒体口碑形象

4．3．2 传统媒体在媒体微博发展中的作用

5 结语

参考文献