虚拟人际交往行为对大学生网络消费行为的影响研究

摘要

随着互联网时代的到来，网络对于生活的影响愈发的深刻，在不经意间渗透到每一个角落。现代人对于网络的依赖远远超出想象，网络所构建的新的虚拟社会也在不断地将现实中的人们吸纳进去，网络社会仿佛成为现实社会一个虚拟的延伸，成为一个镜像，网络中虚拟的社会可以对现实社会产生影响，在网络互动中具有平等性、匿名性、互动性和跨时空性的特征，突破了传统人际交往的一些限制。网络消费也给大学生的生活带来了实惠和便捷，然而网络的使用始终是一把双刃剑，在扩大交往、促进消费的同时，也带来了诸如过度依赖网络、过度消费等问题。本文作为一次探索性的研究，旨在前有研究的基础上，通过问卷调查及数据分析的方式研究虚拟人际交往对大学生网络消费行为的影响。
　　研究中将虚拟人际交往行为操作化为三个因子：交往频率、交往动机、情感因素作为自变量，将网络消费行为操作化为四个因子：消费对象、心理因素、消费具体行为和社交类及营销类影响因素作为因变量来进行分析，本研究在提出12个研究假设的背景下，首先对问卷进行信度和效度的检验，然后将操作化后的因子进行旋转降维，最后对得出的影响较大的因子进行多元回归分析。研究验证假设后发现，消费对象受到交往频率消费对象因子受到交往频率因子和情感因素因子共同影响，受到交往动机因子影响较小；心理因素因子受到情感因子和交往动机因素因子共同影响，受到交往频率因子影响较小；具体消费行为因子受到交往频率因子和交往动机因子的共同影响，受到情感因素因子影响较小；社交类影响因素和媒体类影响因素因子受到网络交往频率因子和情感因子共同影响，受到交往动机因子的影响较小。通过对12个研究假设的验证最后提出相关建议三条：大学生通过规范网络交往动机和完善网络情感培养健康的消费心理、大学生合理交往频率、培养理性情感在网络消费中选择合适的消费对象、大学生通过合理交往频率和理想交往动机养成健康的消费行为。

目录

声明

第一章 研究背景及文献综述

1.1 研究背景与研究意义

1.2 研究目的与研究内容

1.3 文献综述

第二章 理论框架

2.1 理论基础

第三章 研究假设及问卷设计

3.1 研究假设

3.2问卷的设计

第四章 数据的统计分析

4.1数据处理

4.2 假设检验

第五章 虚拟人际交往行为对大学生网络消费行为的因子分析

5.1 关于消费对象因子的影响状况

5.2 关于心理因素因子的影响状况

5.3 关于具体行为因子的影响状况

5.4 关于社交类和营销类因子的影响状况

5.5总结与分析

第六章 研究的局限、贡献及建议

6.1 本研究的局限

6.2 本研究的创新及贡献

6.3 本研究的建议

参考文献

致谢

在学期间的研究成果及发表的学术论文

附录：虚拟人际交往对大学生消费行为影响调查问卷