城市品牌形象及其视觉符号传播性的研究

摘要

全球化、信息化与世界性的城市化，使得城市与城市、区域与区域间的竞争也愈加激烈，同时竞争中有合作。城市实际成为了一个被经营着的“大品牌”，“城市品牌”的概念在特别是近些年的研究中突显了其重要的价值。形象竞争力时代，品牌必定会参与其传播塑造的炙热时代潮流! 本研究课题旨在探索如何以城市视觉符号的传播性去有效提升城市品牌形象。在考量城市基本现状的基础上，引入相关学科知识，对其理论构架进行综合性的把握，最后根据对比与类比的比较研究形式，对此交叉性强的课题提出具体可行性的实践改进方案，以求体现实践基础上的理性以及理性观照下的实践价值。 城市品牌在定位的基础上，需要对更具广泛性的目标受众市场进行细分化传播。而城市品牌形象是基于自身合理定位基础之上的独特性形象。以“城市视觉符号”这个城市品牌中可持续发展的文化动力因作为纵向研究的切入点，在符号第一序列意义的基础上，思考如何通过视觉符号在传播性方面的换挡加速，使城市品牌形象在彰显独特性的同时形成整体性升华。 在“全球化消费，地域性思维”的观念以及构建可持续发展、科学发展、和谐社会等当下科学思想的合理引导下，本研究课题具有观照城市政治、经济、文化各层面的共同发展以及承接历史责任、延续现实发展的“城市文化资本”的双重意义。

目录

文摘

英文文摘

声明

绪言

绪言一研究背景、意义、目的

绪言二研究立场及涉及的范围界定

绪言三研究内容及框架

绪言四研究方法

第一章城市品牌形象的相关概念

第一节城市品牌的概念

1.关于城市品牌

2.关于城市品牌的定位

3.城市营销突显城市品牌的价值

第二节城市品牌形象的概念

1.有关形象

2.有关城市品牌形象

第三节有关城市品牌形象的定位标准

1.关于形象定位

2.提出体现城市品牌形象的定位标准

第二章关于城市视觉符号以及城市品牌形象塑造

第一节城市文化与城市品牌形象的关联

1.文化资源认知与特色分析

2.城市综合竞争力概念强化文化之于城市发展的意义

3.城市文化资本是提升城市品牌形象的永续性文化基因

第二节当下文化营销的大趋势

1.城市精神理念是城市文化营销的核心

2.城市文化营销具有关联性特征

3.有关文化策划理论

第三节城市视觉符号的系统分类以及相关概念

1.城市视觉符号的概念界定

2.城市视觉符号系统的分类

3.以城市大文化营销为背景的独特的城市视觉符号系统

4.引入广告符号学相关理论探究城市品牌形象的提升与塑造

第三章全面提升城市品牌视觉符号系统的传播功能

第一节关于现有城市品牌形象的视觉符号传播系统与传播方法

1.城市电视媒体频道专题栏目

2.城市电视媒体专门时段的形象展播片

3.城市门户性出入口径以及城市内部媒体传播

4.城市总体标志以及旅游标志和旅游吉祥物的传播

5.城市节庆活动相关传播

第二节引入传播学学科相关知识进行探讨

1.传播宗旨

2.传播模式

3.传播受众

4.传统的视觉传播媒体

5.网络传播媒体

6.手机与液晶电视传播媒体

7.事件传播媒体

8.关于“整合行销传播理论”以及相关策略

第三节对提升城市品牌形象的视觉符号传播性的可行性方案与策略的探讨

1.传播性质

2.制定切实可行的传播方案与策略

结语

致谢

参考文献

攻读硕士学位期间发表的论文与学术成果