解析现代平面广告中图形创意的艺术意境

摘要

从19世纪下半叶，平面广告设计成为一门独立学科以来，在经济领域和日常生活中越来越多地发挥着它的重要作用，对它的研究成果也越来越多。笔者在本文中借用中国传统文化中“意境”的概念，以平面广告“图形创意”为切入点，为更好地实现平面广告的功能性，在平面广告中创新地引入“观念形象化”，借以挖掘平面广告设计的新思路。
　　 论文首先就平面广告设计的概念、形式、优势和发展前景进行解析，指出平面广告是一种把主题、信息以极其简练的手法，通过艺术的表现，传播给大众的平面设计形式。平面广告有别于其他的艺术形式，其传播的最终目的是加深人们的认识，突出表现的主题，引导、改变人们的行为和观念。它是功能性与艺术性相结合的平面设计形式，艺术性的表现从属于功能性的表现。为了更好地实现平面广告的最终目的，笔者在本文中引入了“观念形象化”，依此来强化平面广告中功能性与艺术性的特点。其次本文从实践和理论角度对平面广告艺术意境的营造及其理论基础进行了探讨:图形创意艺术意境的营造需要建立在心理、文化、美学等多方面的研究基础之上，以达到实现“观念”的全面性和客观性，艺术意境的表达是为更好地实现平面广告传播的功能特征。“观念形象化”在感性和理性两个向度的双向实现，使平面广告的图形创意最终在形式、形象、色彩等方面都拥有了深刻而含蕴丰富的艺术意境。最后本文对平面广告图形创意在艺术意境上的发掘进行了深入的思考。
　　 对平面广告设计创新思路的发掘，对完善平面广告设计理念，提高平面广告设计水平，实现平面广告的商业推广目的具有一定现实意义。

目录

文摘

英文文摘

声明

第一章 概述

1.1 现代平面广告阐释

1.1.1 现代平面广告的多元形式

1.1.2 现代平面广告的优势特点

1.1.3 现代平面广告的功能性与艺术性体现

1.2 现代平面广告的发展现状和发展趋势

1.3 现代平面广告设计的研究状况和问题的提出

第二章 现代平面广告中的图形创意

2.1 图形创意释义

2.2 图形创意的发展

2.3 图形创意的原则

2.4 图形创意在平面广告中的表现方法

2.4.1 形的重复表现

2.4.2 形的同构表现

2.4.3 形的夸张表现

2.4.4 形的异影表现

第三章 平面广告中图形创意艺术意境的营造基础

3.1 图形创意艺术意境的概念

3.2 营造图形创意艺术意境的心理基础

3.2.1 广告人的心理分析

3.2.2 受众的心理分析

3.3 营造图形创意艺术意境的文化基础

3.3.1 现代平面广告的文化语境

3.3.2 现代平面广告的文化底蕴

3.4 营造图形创意艺术意境的美学基础

3.4.1 艺术意境的真实之美

3.4.2 艺术意境的典型之美

3.4.3 艺术意境的再现之美

第四章 平面广告中图形创意艺术意境的理论引导

4.1 “观念形象化”的概念的引入

4.2 “观念形象化”的双向实现

4.2.1 感性实现

4.2.2 理性实现

4.3 以“观念形象化”营造图形创意的艺术意境

4.3.1 形象上的艺术意境

4.3.2 形式上的艺术意境

4.3.3 色彩上的艺术意境

第五章 现代平面广告中图形创意艺术意境的发掘

5.1 技术性发掘

5.1.1 结合不同学科不同领域产生新的设计形式

5.1.2 结合科学技术促进现代广告设计的发展

5.2 文化性发掘

5.2.1 广告文化的发掘

5.2.2 本土文化的发掘

5.2.3 设计文化的发掘

5.2.4 审美文化的发掘

5.3 艺术性的发掘

5.3.1 视觉表现的发掘

5.3.2 本土元素的发掘

5.4 设计环境的发掘

第六章 结论

致谢

图片索引

参考文献

附录