民俗艺术在现代广告设计中的符号研究

摘要

民俗艺术作为一种文化形态，是一个内涵丰富、积聚了中华民族深层心理信息的智慧宝库，是中华民族独特的精神符号。民俗艺术符号用某一个民俗事物做载体，并在相应的背景中具有一定的象征意义。民俗艺术符号在现代社会里，虽然总体上呈现扯种衰退的趋势，但随着社会的发展和文化的自省，其自身的内容和形式也将发展和更新。 当我们迈着现代的步伐前进，对外来文化津津乐道、顶礼膜拜的时候，却常常对自己传统的文化熟视无睹，特别是在与人们生活密切相关的现代广告设计中，往往忽视了民俗艺术符号的开发和利用。现代广告设计一方面连接着传统文化的生命脉搏，另一方面又承受着现代文明的深刻影响。现代广告设计的发展，既要反映现代人内在的精神追求，还要尊重民俗艺术符号的独特性和体现民族的审美理念。 从符号学研究的角度，在理论思考中具体阐述了民俗艺术符号的生成、特征以及识读；在实践分析中细致、深入研究了民俗艺术符号在现代广告设计中的应用，提出现代广告设计融合民俗艺术符号的特点。民俗艺术符号在实践中的应用，可以有效地提高广告设计的表现力度、审美内涵；可以极大地增强广告传递商品和服务信息的功能作用及其文化意蕴；可以充分展现我国悠久的传统精神和鲜明的民族特性。

目录

文摘

英文文摘

声明

引言

第一章概念的界定

第一节民俗与民俗艺术

一、民俗

二、民俗艺术

第二节符号、民俗艺术符号与现代广告设计

一、符号、民俗艺术符号

二、现代广告设计

第二章民俗艺术符号的生成与特征

第一节民俗艺术符号的生成

一、自然环境

二、社会环境

第二节民俗艺术符号的特征

一、依附性和独立性的统一

二、传承性和变异性的统一

第三章民俗艺术符号的分析

第一节民俗艺术符号的识读

一、造型形式

二、表现领域

第二节民俗艺术符号的意义

一、求真弃假

二、扬善抑恶

三、尚美避丑

第四章民俗艺术符号在现代广告设计中的应用

第一节图形符号的应用

一、以吉祥符号为主题的广告设计

二、以情感为主题的广告设计

三、以寓意联想为主题的广告设计

第二节文字符号的应用

一、文字的组合变化

二、文字的谐音

三、文字的寓意

第三节色彩符号的应用

一、色彩的传统

二、色彩的象征

结语

参考文献

后记