以微博和微信为例——浅谈社交网络的校园发展

摘要

本文对社交网络的校园发展问题进行了探讨。现今国内主流的社交媒体，主要有人人网、微博、微信三大平台，三大平台占据着社交媒体的主要市场份额。在社交媒体市场中，校园市场是其中比较特别的一部分。在校大学生与电视媒体接触不多，信息来源大部分都来自于互联网，信息的传播途径比较单一，形成了一个较为封闭的但却十分活跃的市场，随着高等教育的普及，高校扩招，人数规模不断扩大，形成了一个巨大的高素质的市场。高校文化既是校园文化也是社会文化的一份子，具有大众化和独创性，大学生是推广新事物最好的媒体，他们接受新事物速度比社会上普通人群更快。校园文化的普及，引发新的文化消费热潮。社交产品在校园中一旦推广普及，使用率很高，校园市场有未来导向性，有连续性，使用者对产品有一定的依懒性。校园市场的特殊性，对社交媒体提出了新的要求。而校园市场人数多，覆盖广，对市场未来的导向性，是文化消费的主力军。校园市场成为社交媒体争先抢占的市场。社交媒体与人们的生活融合的越来越紧密，而网络传播与大众传播、人际传播等不属于同一个逻辑层面,网络传播速度更快。随着社交网络的不断发展，它就像一个可口的蛋糕，众多公司开始挖掘其商业价值。在众多的市场中，校园市场以其封闭性、容量大、集中性、文化的独特性等显著地特点，使其成为社交媒体竞争中兵家必争之地，并且在时间的验证中，也证明了社交产品能否把握住校园市场对其产品的未来发展起着重要的作用。因此，如何把握住校园市场，如何通过校园市场的占领从而主导未来将是国内三大平台值得关注的。在人人网渐行渐远、作为后来者的微信如日中天的形势下，逐渐走下坡的微博应利用自身优势稳固地位，不被时代所淘汰，及时改变。

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前言 国内社交媒体的现状

1、 社交媒体在校园的现状

2、校园市场的独特性

第一章 社交媒体的特点

1.1校园社交开拓者人人网

1.1.1 从校内到人人

1.1.2人人网的失败与回归

1.2微博的发展及特点

1.2.1 微博的源起

1.2.2 微博的爆发

1.3 微信的特点及爆发

第二章 微博在高校中的影响力

2.1 校园用户与高校官微

2.1.2 微博中的大学生愈加活跃

2.1.2 高校官微现状

2.1.3 官博的定位与受众关注点

2.1.4 高校微博的应用

第三章 微信，更具进攻性的武器

3.1 大学生的微信生活

3.1.1多元化信息交流方式拓展交流平台，丰富了大学生活

3.1.2表达和情感交流更加自由，对参加社会实践发挥极为关键的作用

3.1.3有助于拓展交际圈，认识更多志同道合的新朋友

3.2 微信公众平台在高校的应用

3.2.1 微信公众平台在高校宣传中的应用

3.2.2微信公众平台在高校教学中的应用

3.2.3 微信公众平台在高校管理中的应用

第四章 微博与微信，未来究竟属于谁

4.1 高校官方微博、微信使用效果比较

4.2微博与微信的传播及应用效果比较

4.3微博微信的商业价值比较

4.4 立足校园，微博应如何逆袭

1、大学间的陌生人

2、投其所好的小众圈

3、更智慧的盈利模式

4、针对不同类型高校的定制服务

第五章 结论

致谢

参考文献

附录 本文所涉及的相关术语

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