电子商务环境下宁波地区小家电行业网络营销模式与物流战略研究

摘要

2011年国内电子商务市场快速发展，爆发出巨大商机，国内大多数传统企业逐渐把电子商务作为一个新的渠道来发展。但是，目前我国没有一套完善的发展模式适合中小型企业开展电子商务，因此，分析我国现今的网络营销模式和物流配送模式，是对我国中小企业的电子商务化进行一种积极的探索。
　　 本文结合宁波金浪商贸有限公司的发展状况，从整体和局部两个方面进行分析，依据理论、环境和内部条件，帮助金浪商贸进行网络营销策划;并根据金浪商贸本身的发展规模、竞争能力，结合宁波物流配送业的发展状况，分析小家电开展网络商务可能碰到配送问题，并提出解决方案。主要工作有:
　　 一、分析我国小家电与电子商务的相关理论和发展现状，从整体和局部两个方面分析小家电产品的竞争、供给和需求状况，分析我国电子商务的发展现状。重点介绍小家电电子商务化的相关知识，为本论文的研究提供理论依据。
　　 二、探讨宁波网络营销与物流配送的发展策略，同时还分析了宁波地区电子商务的网络营销模式与物流配送的发展现状，根据现存的问题提出相应的发展策略。最后分析了网络营销与物流配送之间的关系，发现物流配送与网络营销的协调发展是未来企业实现网络销售能否成功的关键。
　　 三、以宁波金浪商贸为例对小家电行业网络营销模式与物流战略进行研究。运用STP分析法对小家电行业进行市场细分，并帮助金浪商贸进行网络市场定位;运用SWOT分析法对宁波金浪商贸有限公司开展电子商务的可行性进行分析。依据理论、环境和内部条件，帮助金浪商贸进行网络营销策划;并根据金浪商贸本身的发展规模、竞争能力，结合宁波物流配送业的发展状况，分析小家电开展网络商务可能碰到配送问题，并提出解决方案。

目录

声明

摘要

第1章 导论

1．1 研究目的及意义

1．2 国内外相关问题研究综述

1．3 研究思路和方法

1．4 研究内容及框架

第2章 小家电与电子商务的相关理论与发展现状

2．1 小家电行业的概述

2．1．1 小家电行业的概念和特点

2．1．2 我国小家电行业的发展现状

2．1．3 宁波小家电行业的需求分析

2．1．4 宁波地区小家电行业的发展现状

2．2 电子商务概述

2．2．1 电子商务的概念和特点

2．2．2 电子商务的主要模式

2．2．3 国内电子商务发展现状

2．2．4 宁波电子商务发展现状

2．3 小家电行业目前开展电子商务的现状

2．3．1 小家电行业电子商务市场环境分析

2．3．2 小家电行业电子商务市场规模统计

2．3．3 家电行业B2C网上零售现状

2．4 小家电实施电子商务存在的障碍

2．4．1 小家电面临的网络营销难题

2．4．2 小家电电子商务化过程中面临的物流配送难题

第3章 宁波网络营销与物流配送的发展策略

3．1 网络营销概述

3．1．1 网络营销的定义与基本特征

3．1．2 小家电网络营销的现状分析

3．2 宁波小家电网络营销市场定位

3．2．1 STP分析

3．2．2 市场细分

3．2．3 目标市场选择

3．2．4 市场定位

3．3 宁波地区物流配送发展现状分析

3．3．1 物流概述

3．3．2 宁波物流业的发展现状

3．3．3 宁波地区配送业的发展现状

3．3．4 宁波地区网络销售物流配送存在的问题分析

3．4 网络营销与物流配送协调发展策略

3．4．1 网络营销的发展策略

3．4．2 物流配送协调发展策略

3．4．3 网络营销与物流配送协调发展的必要性

3．4．4 网络营销与物流配送的协调发展

第4章 小家电行业网络营销模式与物流战略研究——以宁波金浪商贸为例

4．1 宁波金浪商贸有限公司的经营现状

4．2 金浪商贸开展电子商务的适用性分析

4．2．1 金浪商贸网上销售的外部机会和威胁

4．2．3 金浪商贸网上销售的自身优势和弱势

4．3 金浪商贸电子商务流程的实现——淘宝商城

4．3．1 淘宝商城发展历程

4．3．2 申请入驻淘宝商城的流程

4．3．3 小家电开展网络销售的业务流程

4．4 小家电网络营销组合策略

4．4．1 小家电网络营销产品策略

4．4．2 小家电网络营销的价格策略

4．4．3 小家电网络营销的分销渠道策略

4．4．4 小家电网络营销特有的促销手段

4．5 电子商务环境下小家电物流配送模式的探讨和选择

4．5．1 小家电网络销售初期配送问题的解决方案

4．5．2 小家电产品物流配送未来的发展趋势

第5章 总结

致谢

参考文献