趣味元素在包装设计中的应用——以曲奇饼干设计为例

摘要

包装设计的发展与其创新型平面装潢的不断改进、新结构的不断更新以及新工艺的不断革新有着密不可分的关系。认知心理学家唐纳德曾提出过情感化设计的观点“一切设计的最根本的出发点都是为了打动人心而设计的”，这就要求设计需要做到人性化，需要做足情感化的设计。一个商品的成功离不开情感化设计，趣味元素的表达是情感化设计中比较突出的表现，优秀的趣味包装设计能更准确的表达商品的文化理念和个性特色。所以，趣味元素的包装设计是产品的第一代言人，它推动商品的发展，促进产品的销售。 品牌的个性是传达产品属性或品质的一种有效方法，有助于建立消费者与产品之间的各种情感纽带和联系①。在本课题中强调包装品牌的调性和个性是通过趣味元素给人们最直观的视觉感受的观点，将趣味元素从概念、意义、属性等方面进行全面分析，在包装设计实践中将趣味性元素融入产品外包装的装潢中，具体内容包括：趣味元素在包装设计中的表现形式、设计原理以及色彩设计；趣味元素给予包装的附加值、情感化等层面的研究意义。通过对消费者需求1的调查研究，91.67%的消费者的购买选择性会被包装的外观所影响，其中儿童与青年占90%的比例，成为本课题定位消费群体。从情感化设计的概念入手完成了品牌“Week Eight”曲奇饼干的趣味性图形、色彩、字体版式设计，最终展示了品牌的包装盒、包装袋、海报以及三折页。

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