媒介融合视域下电视新闻频道发展策略研究——以中央电视台新闻频道为例

摘要

2010年1月13日，温家宝总理主持召开的国务院常务会议决定:加快推进电信网、广播电视网、互联网的融合工作，实现三网互联互通、资源共享;6月三网融合初步方案通过审批，全国各省市开始申报三网融合试点地区;7月1日国务院正式公布了第一批三网融合的12个试点城市。三网融合的工作不断取得实质性进展，因此2010年被称为中国三网融合的元年，这同时也标志着中国媒介融合时代的来临。媒介融合已经成为了大众传播业的发展趋势。它利用处于单一混合所有权下的广播电视、电信、计算机通信等载体，达到增加新闻与信息平台的数量的目的。这些逐步融合的媒介形式以及再次包装的媒介内容，在规模经济、范围经济的作用下，会给受众提供更大的信息量，进而取得一种竞争优势。
　　本文从传媒经济学视角对媒介融合进行了理论解读，从中可以看出其非常清晰的纹路。首先宏观上多个角度探索了媒介融合的内涵，从社会、技术、经济和政策四个主要方面做了分析。其次，从产业角度分析了媒介融合对电视新闻频道的影响。并且，从受众市场角度，分析了媒介融合带来的变化——从被动的受众到“用户”的变化，从大众到“分众”的变化，并运用最新的营销理论“长尾理论”分析了传媒市场的新趋势。最后，经过层层深入的分析和探索之后，提出了媒介融合环境下的央视新闻频道的营销策略。
　　本文还分析探究了电视与网络融合后，电视媒介在传播内容、传播方式、目标受众群体、信息消费方式、媒介组织结构、管理运营方式、盈利模式的变化，并尝试着提供了相关的变革措施。