修辞格在广告语中的运用与作用探究

摘要

在广告语中运用修辞格，可以提高广告语的表现力，扩大产品的宣传力度。同时也是一种文化性创作活动，可以体现出汉民族语言表达蕴涵丰富，简洁明了的特点。修辞格在广告语中的运用会产生一定的美学功效、劝导功效和社会功效，这些功效对宣传产品起到了积极的促进作用。本文通过分析研究修辞格在广告语中的运用所产生的性质，功效和影响，说明了修辞格对受众的影响和接受者对语言信息全面理解的接受程度是信息传播成功与否的关键。并从修辞心理、接受修辞和修辞策略三个方面，来探讨研究修辞格在广告语中的运用与作用，揭示了运用修辞格组织语言对受众产生的正面、负面影响，向心、离心影响，动态、静态影响是产品销售快慢的直接原因。

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第一章 绪 论

1.1课题来源

1.2国内外研究现状

1.3研究目的与意义

1.4主要研究内容与主要研究方法

第二章 修辞格在广告语中的作用

2.1比喻的运用

2.2双关的运用

2.3夸张的运用

2.4仿拟的运用

2.5借代的运用

2.6对偶的运用

第三章 修辞格在广告语中的功效

3.1美学功效

3.2劝导功效

3.3社会功效

第四章 修辞格的运用对受众的影响

4.1正面影响和负面影响

4.2向心影响和离心影响

4.3动态影响和静态影响

结 论

致 谢

注 释

参考文献