从营销角度看汽车行业企业微博写作

摘要

微博营销受到众多企业的青睐，微博写作成为了企业微博营销成败的重要因素。从汽车行业企业微博可以看出，企业微博具有主观性强于客观性、计划性强、目的性强的特点，并以其写作受体与目标受众契合度高，写作内容与线下活动结合紧密，写作平台优势明显、易于传播等优势被广泛应用。但其微博写作受体定位不准，写作内容把握不准，写作技巧性不强，写作主体素养不足的局限性也日益凸显，成为汽车行业企业微博营销的障碍。本文通过营销学和写作学的融合来全面探讨营销目标下的汽车行业企业微博的写作环节，包括根据营销策划，确定写作目标;细分微博受众，确定写作受体;依据营销手段，确定写作内容;根据写作内容，灵活选用文体;立足产品定位，确定文本风格。在此基础上，汽车行业企业微博的写作，应遵循在内容、语言、文化、表现方式方面的要求，规避写作带来的风险性;同时还应掌握在谋篇布局、表达方式、遣词造句、修辞手法上的写作技巧。车企微博能否达到最佳的营销和传播效果，归根到底取决于写作主体的素养，写作主体须具有完备的知识构成、良好的媒介素养、熟练的语言文字能力、敏锐深刻的洞察力和灵活变通的公关能力。

目录

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摘要

绪论

第一章 汽车行业企业微博写作概况

1．1 写作特点

1．2 汽车行业企业微博写作的优势

1．3 汽车行业企业微博写作存在的问题

第二章 营销目标下确定汽车行业企业微博写作环节

2．1 根据营销策划，确定写作目标

2．2 细分微博受众，确定写作受体

2．3 依据营销手段，确定写作内容

2．4 根据写作内容，灵活选用文体

2．5 立足产品定位，确定文本风格

第三章 汽车行业企业微博写作要求与技巧

3．1 遵循写作要求，规避写作风险

3．2 巧用写作技巧，写出精彩微博

第四章 汽车行业企业微博写作对写作主体的素养要求

4．1 完备的知识构成

4．2 良好的媒介素养

4．3 熟练的语言文字能力

4．4 敏锐深刻的洞察力

4．5 灵活变通的公关能力

结论

致谢

参考文献