基于PESTEL模型的湖南省农业电子商务发展的DEMATEL分析

摘要

在湖南，大多数农业生产者的文化教育水平相对低下，传统农业经营理念根深蒂固，农业生产技术和务农工具设备比较落后，如何让两者融合在一起成为农业信息化、农业电子商务发展所必须要探讨的重要课题。本文基于PESTEL模型对湖南省农业电子商务相关的政治、经济、社会、技术、环境和法律因素进行剖析，进而探究影响湖南省农业电子商务发展的各个影响因素，以及这些因素之间的彼此制约与相互促进的关系。然后，在PESTEL模型的基础上对湖南省农业电子商务的发展进行DEMATEL分析。结果显示:
　　(1)根据各因素的中心度指标，按照其大小顺序依次是:(F6)基础设施，3.277;(F7)农业商务网站，3.180;(F8)技术人才，2.899;(F3)支付保障系统，2.659;(F1)政府扶持政策，2.607;(F4)社会信用体系，2.544;(F9)地理和交通，2.402;(F5)文化素质，2.373;(F2)物流系统，2.175。值越高，其位置越关键。
　　(2)根据各因素的原因度指标，原因要素按照大小顺序依次是:(F1)政府扶持政策，2.014;(F9)地理和交通，1.174;(F6)基础设施，0.377。这些因素对其他因素影响较大，或促进，或制约其他因素，对湖南省农业电子商务发展产生直接的影响，是推动农业电子商务发展的主要因素。
　　(3)结果要素按照其原因度从小到大的顺序依次是:(F2)物流系统，-1.008;(F7)农业商务网站，-0.688;(F8)技术人才，-0.679;(F3)支付保障系统，-0.531;(F4)社会信用体系，-0.409;(F5)文化素质，-0.249。这些因素都比较容易受到其他因素的影响，在农业电子商务开展的整个过程中保持活跃，是湖南省农业电子商务实现可持续发展的重要保障。
　　本文在DEMATEL分析的基础上就政府、企业、农户三个层面提出推进湖南省农业电子商务发展的建议:加大政府扶持力度;完善基础设施;培养专业人才，提高农民素质;加强涉农网站建设，鼓励参与农业电子商务;改善地理和交通条件，完善农产品中介物流系统;完善支付保障系统和社会信用体系。本次研究主要通过分析湖南省农业电子商务发展的大环境，和计算研究各个关键影响因素对整个湖南省农业电子商务的发展影响大小，为湖南省农业部门、涉农企业和广大农户提供深刻而直观的参考。

目录

声明

摘要

1 引言

1．1 研究背景和研究意义

1．1．1 研究背景

1．1．2 研究意义

1．2 文献综述

1．2．1 我国农业电子商务发展现状

1．2．2 我国农业电子商务存在的问题

1．2．3 我国电子农务发展前景

1．3 研究方法和技术路线

1．3．1 研究方法

1．3．2 研究技术路线

2 农业电子商务概述

2．1 农业信息化的概念

2．2 电子商务的概念

2．3 电子商务的特点

2．3．1 突破了时空限制

2．3．2 高效率性

2．3．3 应用的便捷性

2．3．4 效益最大化

2．3．5 安全性要求高

2．4 电子商务的一般类型

2．4．1 企业者与消费者之间的电子商务

2．4．2 企业与企业之间的电子商务

2．4．3 企业与政府之间的电子商务

2．4．4 消费者与消费者之间的电子商务

2．5 农业电子商务的内涵

2．5．1 农产品电子商务的基本要素

2．5．2 农业电子商务信息服务模式

3 湖南省农业电子商务发展的PESTEL分析

3．1 PESTEL模型概念

3．2 PESTEL模型简介

3．3 湖南省农业电子商务发展的PESTEL分析

3．3．1 政治方面

3．3．2 经济方面

3．3．3 社会方面

3．3．4 技术方面

3．3．5 环境方面

3．3．6 法律方面

4 基于改进DEMATEL方法的农业电子商务决策分析模型

4．1 DEMATEL方法简介

4．2 DEMATEL方法步骤

4．2．1 建立指标评价体系

4．2．2 分析各影晌因素指标之间的直接影响关系

4．2．3 构造直接影响矩阵

4．2．4 建立标准化矩阵

4．2．5 构建综合影响矩阵

4．2．6 导入笛卡尔坐标系

4．3 湖南省农业电子商务发展关键影响因素的DEMATEL分析

4．3．1 评价指标的构成

4．3．2 建立直接影响矩阵

4．3．3 计算综合影响矩阵

4．3．4 构建笛卡尔坐标系

4．3．5 数据分析

5 推进湖南省农业电子商务发展的建议

5．1 加大政府扶持力度

5．2 完善基础设施

5．3 提高农民素质

5．5 完善农产品中介物流系统

5．6 完善支付保障系统和社会信用体系

6 结论

参考文献

致谢