湘潭县湘莲网络营销研究

摘要

随着互联网技术的快速发展，网络营销已成为一种重要的商业营销模式。网络营销使人们的营销观念和经营方式发生了根本性的改变，作为新时代营销方式，网络营销不仅为顾客购买提供了方便，也为拓宽其他行业的营销渠道，发挥着“互联网+”的重要作用。网络营销与传统农业、电子商务与农村流通体系建设的深度融合，激发了传统农业和农村经济创新力，使农产品网络营销逐渐成为农业产业化新的增长点。湘潭县湘莲种植历史悠久，种植面积广阔，是全国最大的湘莲集散、贸易中心，是湘潭县的一项传统优势产业。在“互联网+”时代，湘潭县湘莲网络销售还处在发展阶段，存在观念技术与管理等方面的困难;面对新时代农业农村现代化的发展需要，湘潭县湘莲产业可以借助“大数据”平台，通过网络营销的模式优化完善湘莲营销管理体系，发展具有湘潭特色的湘莲网络营销模式，实现湘潭县湘莲产业的转型升级。 本文在文献资料分析的方法基础上，运用市场营销、网络营销理论进行分析，提出大数据时代湘潭县湘莲网络营销发展对策。首先，本文从湘潭县湘莲产业发展规模、种植品种、湘莲加工三个方面介绍了湘莲产业发展概况;从湘莲网络营销快速发展、交通区位良好和网络物流配送有基础等方面分析了湘莲网络营销基础;从湘莲网络营销模式多样化、网络营销市场化和网络营销品牌稳健化归纳了湘莲网络营销取得的成效。其次，本文从湘莲网络营销不够系统化、网络营销普及率不高、物流配送模式不完善三个方面对湘莲网络营销中存在的信息服务覆盖面窄、营销策略缺乏和物流配送体系不完善三个方面的问题进行了分析。再次，本文对国内农产品网络营销的经验进行借鉴，得到湘潭县湘莲农产品网络营销需要进行专业化管理，不能为了营销而营销，鼓励湘莲生产各个环节科学分工和密切配合等方面的启示。最后，本文根据湘潭县湘莲网络营销现状，国内农产品网络营销经验启示，提出了湘潭县湘莲“基于大数据的网络精准营销”网络营销模式，并从加强湘莲网络营销大数据平台信息建设、实施湘莲网络营销“4P”策略和完善湘莲现代物流配送体系三个方面加强措施保障。

目录

声明

摘要

1绪论

1．1研究背景

1．2研究的目的和意义

1．2．1研究的目的

1．2．2研究的意义

1．3国内外研究现状

1．3．1国外研究现状

1．3．2国内研究现状

1．3．3国内外研究评述

1．4研究内容与方法

1．4．1研究的内容

1．4．2研究的方法

1．5研究框架

2研究的理论基础

2．1相关概念界定

2．1．1湘莲

2．1．2市场营销

2．1．3网络营销

2．2相关理论基础

2．2．1市场营销理论

2．2．2现代农业发展理论

2．2．3网络营销理论

3湘潭县湘莲产业发展及网络营销现状分析

3．1湘莲产业发展概况

3．1．1湘莲发展规模

3．1．2湘莲种植品种

3．1．3湘莲加工概况

3．2湘莲网络营销基础

3．2．1网络营销快速发展

3．2．2交通区位良好

3．2．3物流配送有基础

3．3湘莲网络营销成效

3．3．1网络营销模式多样化

3．3．2网络营销市场拓展化

3．3．4网络营销品牌稳健化

4湘莲网络营销存在的问题与原因分析

4．1湘莲网络营销存在的问题

4．1．1信息服务覆盖面窄

4．1．2营销缺少有效营销策略

4．1．3物流配送体系不完善

4．2湘莲网络营销问题的原因

4．2．2湘莲网络营销普及率不高

4．2．3物流配送模式不完善

5国内农产品网络营销经验借鉴

5．1浙江遂昌农产品电子商务营销经验

5．2．云南昆明鲜花电商渠道营销经验

5．3海南三亚农产品电子商务平台营销经验

5．4国内农产品网络营销经验借鉴

6湘潭县湘莲网络营销发展对策

6．1优化网络营销模式

6．1．1优化原则

6．1．2网络营销模式优化

6．2加强网络营销保障体系建设

6．2．1加强湘莲网络营销大数据平台建设

6．2．2实施湘莲网络营销4P策略

6．2．3完善湘莲现代物流配送体系

7结论与展望

7．1研究结论

7．2研究展望

参考文献

附录

致谢