互联网公司企业家媒介形象研究——以《中国企业家》杂志为例

摘要

在移动互联网时代的背景下，互联网公司企业家群体备受关注。基于互联网经济“轻资产、重营销”，互联网产品的虚拟性和服务性等特征，互联网公司企业家愈加注重自身形象的塑造和建设。其媒介形象的塑造成为互联网行业内企业家非常重视的营销手段之一。
　　本文的研究目的在于通过建立不同类目，以《中国企业家》杂志为例，从杂志中搜集到的有关互联网企业家的文本内容进行研究，总结分析互联网公司企业家媒介形象的一般共同特征与特殊个性特征。最后从企业管理学角度出发，为互联网公司企业家在塑造和优化自身媒介形象上提出有益的建议。
　　第一章绪论部分从互联网时代的背景出发，指出众多互联网行业企业家正愈加注意自身媒介形象的塑造。以此引出本文论题，并最终确定以文本分析法为本文的主要研究方法。第二章对所搜集到的有关互联网公司企业家的报道进行定量及定性上的统计分析。具体以报道数量、报道议题和文本配图三个标准将样本分类，总结各子分类在企业家形象塑造方式上的特征。第三章采用内容分析方法，对筛选到223篇报道中有关企业家媒介形象文本作具体的内容分析。包括企业家个人信息分析，如生理特征、身份识别特征、精神气质特征等；企业家工作内行为分析，如对内的企业管理以及对外的社会交往；企业家工作外行为分析，如家庭情感和兴趣爱好。第四章是在前文分析结果的基础上，基于媒介塑造企业家形象方式及内容上的特点，总结了互联网公司企业家媒介形象呈现出思想家、励志模范、以及行业明星这三种形象特征。并提出了互联网公司企业家可以从企业文化、形象营销以及具体的应对媒体策略这三方面来塑造和优化自身媒介形象。结语部分收束全文，分析了研究的不足之处，并对进一步研究空间进行了分析和展望。

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第一章 绪论

1.1选题背景和研究意义

1.1.1选题背景

1.1.2研究意义

1.2研究现状

1.2.1企业家形象

1.2.2互联网公司企业家媒介形象

1.3研究方法与样本选取

1.3.1研究方法

1.3.2样本选取

1.4论文创新点及框架

1.4.1论文创新点

1.4.2论文框架

第二章 互联网公司企业家相关报道统计分析

2.1报道数量

2.1.1基本情况描述

2.1.2特别索引目录讨论

2.2报道议题

2.2.1资讯消息类

2.2.2创业故事类

2.2.3企业运营管理类

2.2.4人物评述花絮类

2.3文本配图

2.3.1头像式照片

2.3.2漫画式照片

2.3.3人物抠图式照片

2.3.4产品隐藏式照片

2.3.5形象特写式照片

第三章 互联网公司企业家媒介形象内容分析

3.1互联网公司企业家个人信息分析

3.1.1生理特征

3.1.2身份识别特征

3.1.3外在物质特征

3.1.4内在精神气质

3.2互联网公司企业家工作内行为分析

3.2.1对内的企业运营管理

3.2.2对外的社会交往

3.2.3对用户和消费者的服务理念

3.3互联网公司企业家工作外行为分析

3.3.1家庭情感生活

3.3.2兴趣爱好和轶事

第四章 互联网公司企业家媒介形象的特点与启示

4.1媒介组织塑造企业家媒介形象内容上的特点

4.1.1突出企业家人格魅力

4.1.2强调企业家社会价值

4.2企业家媒介形象特点

4.2.1思想家形象

4.2.2励志模范形象

4.2.3行业明星形象

4.3企业家塑造自身媒介形象的启示

4.3.1结合企业文化定位企业家媒介形象

4.3.2抓住机会进行形象营销

4.3.3同等重视与媒介组织的直接与间接接触

结语

参考文献

攻读硕士期间发表的论文

后记